ЛОБ20 | Предпродажа билетов:

21-22-23 октября

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ

Видео для лендинга, которое конвертирует посетителей: типы и примеры

5 910

object(stdClass)#11270 (1) { ["error"]=> object(stdClass)#11266 (5) { ["message"]=> string(38) "(#4) Application request limit reached" ["type"]=> string(14) "OAuthException" ["is_transient"]=> bool(true) ["code"]=> int(4) ["fbtrace_id"]=> string(23) "AFIMZGeTHRwFGtqAqJsZxmN" } }

Видео для лендинга, которое конвертирует посетителей: типы и примеры

Ваш лендинг плохо конвертирует? Люди приходят и закрывают страницу? Добавьте видео, которое повышает конверсию на 50-80%.

Почему это происходит?

Динамичный контент помогает вашему предложению не затеряться среди других. Образы проще понять, поэтому клиенты охотнее заказывают товары и услуги. Качественная картинка запомнится, и клиенты вернутся к вам еще.

Итак, что вам нужно знать об одностраничниках с роликами, или видеолендингах?

Видеомаркетинг никогда не выходит из моды

Я уже говорил о том, почему вашему бизнесу нужен видеомаркетинг. Ролики привлекают клиентов и повышают продажи в несколько раз. Они наглядно демонстрируют плюсы продукта и вызывают доверие. А все вложения в создание видео быстро окупаются за счет роста конверсии.

Статистика о пользе роликов на лендингах  говорит сама за себя:

  • 59% пользователей выберут видео вместо чтения текста на посадочной странице.
  • 66% клиентов подтверждают: ролик повышает уверенность в том, что покупка им нужна.
  • 70% пользователей  пересматривают видео о сложных товарах.

Согласно статистике, видеолендинги выигрывают у обычных одностраничников. Остались сомнения, нужен ли вам ролик? Ловите еще несколько причин.

  • Быстрота подачи информации

Ролик экономит время клиента – зачем скроллить и читать, если можно нажать на Play и получить за 1-2 минуты основную информацию?

В видео PASKR схематично показали, как проходит работа (и почему клиенту удобнее именно с ними). И это без длинных вступлений и описаний.

PASKR - преимущества видео на лендинге

  • Наглядность

Покажите все аргументы вместо длинных текстовых описаний. Клиенты знают, что они будут платить за свой комфорт. Образы прочно заседают в их голове. Может, зрители и не думали, что роутер OnHub им нужен, но ролик надавил на знакомые проблемы. Видео показывает, как плохо, если интернет внезапно отключается, на примерах реальных ситуаций:

  • прерванная трансляция матча перед решающим голом;
  • постоянно подвисающая картинка во время важного разговора по Skype;
  • эмоции ребенка, когда телевизор перестал показывать его любимый мультик.

onhub - эмоции на видео

  • Ненавязчивость

Что вам больше понравится: фраза «Закажите прыжок сегодня и получите скидку в 15%» или ролик, где вы увидите, как это будет происходить? Скорее всего второе, потому что вы захотите испытать похожие эмоции, и для этого вас не нужно уговаривать продающими фразами.

Видео вместо 1000 призывов

Все, что нужно знать о видеолендингах  

Чтобы ваш лендинг тоже обзавелся эффективным роликом, нужно его создать. Сегодня это сделать просто, для съемок и монтажа можно обойтись и без профессиональной техники. Иногда достаточно смартфона или графического планшета. Следите за качеством картинки и звука, чтобы точно привлечь внимание клиента. Смотрите, как начать снимать видео для бизнеса в нашем ролике.

Подогрейте интерес визуальными эффектами. Например, на странице iNVODO фон на видео сопровождается поясняющим анимированным текстом.

Анимированный текст на видео

3 способа, как сделать классное видео:

  1. Доверьте съемку подрядчикам. Да, это дорого. Но траты быстро окупятся, учитывая, что видео повышает продажи. Если вы знаете тех, кто поймет вас с полуслова и разработает взрывную концепцию видео, обратитесь к ним.
  2. Используйте профессиональную аппаратуру. Этот способ подойдет, если у вас есть навыки видеомонтажа и хорошая камера. До съемок  продумайте наполнение и набросайте сценарий.
  3. Снимите ролик на смартфон. Если вам нужно сделать видео быстро и недорого, используйте телефон. Среднее качество замаскируйте анимированным текстом, графикой и юмором.

Ролик — это не только красивая картинка. В нашей статье вы узнаете, как снять взрывное видео, которое увеличит количество потенциальных клиентов в 4 раза. Для роста конверсии важна длина, расположение и даже тип запуска.

Рассмотрим основные факторы, которые нужно учесть:

Автоматический запуск

Вы открываете ссылку… и тут включается видео, колонки разрываются, и вы в панике ищете кнопку закрытия вкладки. Знакомо? Автоматическое воспроизведение на лендинге раздражает. С другой стороны, есть всего 3-5 секунд, чтобы увлечь внимание читателя. И он может просто не нажать кнопку Play.

Что выбрать? Используйте A/B-тестирование. Следите за показателями конверсии с автоматическим воспроизведением и без него.

Поняли, что автовоспроизведение снижает конверсию? Работайте над превью ролика. Картинка должна интриговать и быть понятной. Добавьте пару предложений перед видео, тогда клиент поймет, что его ждет после нажатия на Play.

Краткий интригующий текст можно вставить и рядом с роликом, чтобы мотивировать клиента начать просмотр.

Объясняющий текст возле видео

Длина ролика

У вас в распоряжении ограниченный ресурс – внимание посетителя. Как только пользователь заскучает, он просто закроет страничку. Поэтому лучше всего воспринимаются ролики на 60-90 секунд.

SkyHigh рассказывает про особенности облачного сервиса и использует длину ролика как преимущество на превью. Даже для объяснения сложного продукта часто хватает пары минут.

Короткий ролик на лендинге

DynAdmic вставил поясняющее видео про сервис всего на 14 секунд!

14-секундное видео на лендинге

С видео в маркетинге все обстоит так же, как и с текстом, – нужна только выжимка, посыл, который вызывает эмоции за считанные секунды. Ролик должен или объяснить (как работает то, что вы предлагаете), или вызвать мощную эмоцию (смех, адреналин, восхищение). В идеале – добейтесь и того и другого. Тогда клиент будет готов отдать деньги.

Продолжительность видео зависит от бизнес-ниши. Есть продукты и услуги, про которые нужно рассказывать долго, чтобы показать все нюансы. Например, в лендинге про поход в Гималаи мы использовали 7-минутный ролик. Каждому, кто захочет отправиться в путешествие, захочется узнать маршрут как можно подробнее, поэтому такой шаг здесь оправдан.

Размер ролика

Видео должно гармонично вписаться в лендинг, поэтому чаще всего его размер соответствует ширине текстовых блоков. Иногда описание «обтекает» ролик, особенно если их несколько или вы размещаете видео сбоку.

Размер видео

Ваш лендинг могут смотреть и в путешествии, и на работе, и в дороге. Сделайте так, чтобы ролик поместился на экран смартфона и планшета.

Типы видео на лендингах

Ролики могут быть разными, подберите такой, который лучше всего раскрывает плюсы продукта. Выделю основные виды:

  1. Фоновые. Чаще всего они размещены в шапке лендинга на фоне УТП.

Фоновое видео на лендинге

  1. Открывающие. Их размещают на первом экране. Они знакомят с бизнесом и описывают главные плюсы продукта.

Открывающее видео на лендинге

Еще один пример видеовступления на лендинге про разные типы усов. Интерактивный ролик заставит обратить на себя внимание.

Видео про усы - интерактивный ролик

  1.   Информативные. В них подробно описывается продукт или услуга. Например, на сайте Simbla есть инструкции, которые показывают, как создавать сайты на их платформе, и каждый шаг проиллюстрирован видео.

Информативное видео

  1. Развлекательные. Например, на лендингах мероприятий можно разместить видеонарезки с предыдущих событий. Покажите клиенту трейлер того, за что они заплатят.

 

  1.  Обращение владельца бизнеса. Такой ход — это один выстрел в двух зайцев, потому что и видео, и общение с реальными людьми лучше всего повышают доверие. На наших лендингах вы часто видите ролики, на которых Олесь лично общается с клиентом и описывает плюсы. Такой одностраничник мотивирует верить бренду.

Обращение владельца бизнеса

Распространенные ошибки в видеолендингах

Вы сняли профессиональный ролик и разместили его на одностраничнике, а конверсия не растет? Скорее всего вы:

  1. Вставили слишком длинное видео. Не нужно показывать процесс производства от и до или снимать интервью с владельцем бизнеса на полтора часа. Сделайте ролик на лендинге динамичным и интересным, как трейлер к фильму,
  2. Использовали видео ради видео. Не делайте ставку только на развлекательный контент. Пользователь хочет, чтобы ролик рассказал что-то новое и полезное. Такое видео подталкивает к покупке.
  3. Не разместили текст на странице. Добавьте цепляющее описание, цены, отзывы. Сориентируйте пользователя, куда он попал и что ему ждать. Во-первых, потому что не все смогут смотреть видео со звуком, например без наушников в транспорте. Во-вторых, потому что есть клиенты, которые сначала быстро оценивают текст и только потом принимают решение смотреть видео (или даже сразу нажимают “Купить”).

Дайте к видео хотя бы краткое пояснение, как в этом мини-лендинге:

Объяснение видео

Примеры крутых лендингов с видео

Классные видеолендинги впечатляют, запоминаются и наглядно объясняют сложные продукты и услуги. И поэтому отлично продают. Посмотрим, как это работает на успешных примерах.

  1. The Pixel Age

Ссылка на сайт

Лендинг, в котором полноценный ролик – это фон, привлекает внимание. Согласны, что динамичное видео захватывает с первых секунд и уже хочется посмотреть на работы агентства (и кнопки для этого — под рукой)?

PixelAge - примеры видео на сайте

Плюсы:

  • Автовоспроизведение выглядит ненавязчиво.
  • Блоки с разделами лендинга собраны в кнопке в верхнем правом углу, чтобы ролику ничего не мешало.

Минусы:

  • Видео не объясняет, чем занимается компания и какие плюсы принесет бизнесу.
  • Ролик не показывает, в чем польза именно этой digital-компании перед тысячами других.

2. Outbrain

Ссылка на сайт

Лендинг предлагает ролик под каждый подпункт текста. Благодаря видео пользователю проще понять, как он будет привлекать лиды и как будут тратиться вложенные в кампанию деньги.

Outbrain

Плюсы:

  • Для ролика использовалась наглядная анимация.
  • Видео четко комментируется, поэтому легко понять, что происходит на экране.
  • В текстовых блоках работа сервиса тоже объясняется наглядно.

Минусы:

  • Кнопка воспроизведения малозаметна.
  • Текст с пояснением о том, что в блоке есть видео, теряется на фоне других элементов страницы. Его стоило бы выделить ярким цветом или рамкой.

Видео есть не только в первом блоке с УТП, но и в разделе, объясняющем ценообразование. Это пример сложного товара, работу которого нужно показывать на пальцах.

Outbrain - примеры видео на сайте

3. CrazyEgg

Ссылка на сайт

Лендинг спрашивает: «Что заставляет ваших посетителей уходить?». Наглядный ответ на вопрос — в видео на втором экране. Анимированные схемы и диаграммы объясняют, как клики и скроллинг влияют на конверсию. После ролика есть текстовые вставки для тех, кто пропустит видео или захочет узнать больше.

CrazyEgg - примеры видео на сайте

Плюсы:

  • Сложная статистика подается ярко и с юмором.
  • Клиент получает и краткую инструкцию, и обзор преимуществ CrazyEgg всего за 2 минуты.

Минусы:

  • Чтобы увидеть ролик, нужно нажать не только Play. Сначала клиенту стоит кликнуть на Tell me more (хотя он может и закрыть вкладку). Не устраивайте пользователям квесты с поиском видео.
  • Ролик расположен одиноко — не хватает хотя бы пары предложений с объяснениями, зачем ему смотреть видео. Для доступа ко всем текстовым блокам нужно скроллить.

4. Panorama9

Ссылка на сайт

Авторы посадочной страницы использовали видео в общей стилистике лендинга. Ролик в стиле 8-битных приставок объясняет, как работает Panorama9 — IТ-человек, как супергерой, решает все проблемы персонала в офисе.

Panorama9 - примеры видео на сайте

Плюсы:

  • Видео и развлекает, и объясняет.
  • Ролик вписывается в задумку всей посадочной страницы, потому что отрисован в 8-битном стиле.
  • Кнопка воспроизведения заметна, на нее хочется нажать.

Минусы:

  • Ролик слишком далеко от начала страницы. Вдруг клиент до него и не дойдет?
  • Стиль подачи не каждому придется по вкусу.

5. TheQ

Ссылка на сайт

Для превью видео на лендинге у TheQ используется анимация. На ней видно, как их камеры хорошо работают в любых условиях. Это привлекает внимание и мотивирует нажать на Play.

theQ2 - примеры видео на сайте

Плюсы:

  • Вопрос “Что выбрать — кнопку Play или автовоспроизведение?” авторы лендинга решили виртуозно — добавили и то, и то.
  • Ролик наглядно показывает основные плюсы камеры (использование под водой, подсветка ночью и т.д.)

Минусы:

  • Поясняющий текст теряется на видео из-за цвета.
  • У ролика нет текстового сопровождения и комментариев, поэтому технической информации клиент не получит.

Заключение

Качественный ролик пойдет на пользу лендингу, потому что он:

  • Повышает конверсию в несколько раз.
  • Помогает описать сложные услуги и товары.
  • Вызывает эмоции, которые мотивируют запомнить бренд и сделать покупку.
  • Повышает доверие, особенно если вы сделали качественный контент.
  • Работает лучше, чем текст.

Готовы добавить видео на лендинг, чтобы оно работало на ваши продажи? Тогда ставьте лайк за статью!  

Еще больше повысить прибыльность поможет email-маркетинг. Узнайте, как выбрать день и время отправки писем, чтобы ваше коммерческое предложение прочитали.

Понравилось? Расскажите друзьям:

Оцените статью:


ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как за 2-4 месяца увеличить количество клиентов из интернета в 2 раза


Узнайте первым новые стратегии продвижения Вашего бизнеса в интернет, удвойте продажи и станьте лидером в нише

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как создать машину автоматических интернет-продаж в любой бизнес и начать зарабатывать от

10.000 $/мес за 60-90 дней

Узнать больше

Комментарии

Ответить с помощью Facebook:

Нажмите «Нравится», чтобы читать
GeniusMarketing.me в Facebook

Нравится GeniusMarketing?
Жмите лайк!

Прокрутить вверх



Бесплатный онлайн мастер-класс

Как за 2-4 месяца увеличить количество
клиентов из интернета в 2 раза

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Куда нам отправить Ваш PDF отчет и доступ к
[закрытому] видео тренингу?

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Узнайте о моей персональной годовой программе, где я работаю с
Вашими проектами и даю лучшие мировые маркетинг
стратегии, которым учусь сейчас.

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам

Перейти к верхней панели