ЛОБ20 | Предпродажа билетов:

21-22-23 октября

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ

SEO или PPC: на что обратить внимание в первую очередь

8 476

object(stdClass)#11273 (1) { ["error"]=> object(stdClass)#11272 (5) { ["message"]=> string(38) "(#4) Application request limit reached" ["type"]=> string(14) "OAuthException" ["is_transient"]=> bool(true) ["code"]=> int(4) ["fbtrace_id"]=> string(23) "AwAPxmpCwUcXne0RVj7rJGh" } }

SEO или PPC: на что обратить внимание в первую очередь

Вы начинаете свою маркетинговую кампанию и хотите получить результаты? Чтобы каждый вложенный доллар превратился в покупателя.

У вас есть масса вариантов. Например, соцсети и мессенджеры активно завоевывают рынок. Или все же обратить внимание на старый проверенный поисковик. Да, он по-прежнему работает.

Вот только какой способ продвижения выбрать: SEO или PPC?

Давайте разберем плюсы и минусы каждого варианта, чтобы вам проще было принять решение.

Коротко о главном

Цифры не врут, поэтому давайте сначала просмотрим статистику от WebpageFX.

SEO в 2017 году:

  • 93% взаимодействий начинаются с поисковых систем;
  • 70% переходов из поиска — органические;
  • 14,6% всех лидов, полученных с помощью SEO, покупают;
  • в поисковую строку Google ежегодно вводят более одного триллиона запросов;
  • 89% маркетологов говорят, что SEO эффективен.

PPC в 2017 году:

  • люди, которые кликнули по объявлению, на 50% чаще покупают;
  • 65% всех поисков заканчиваются кликом по рекламе;
  • объявление в поиске повышает узнаваемость бренда на 80%;
  • 32% компаний используют PPC для продажи продукции напрямую потребителям;
  • в среднем, компании зарабатывают 3 доллара за каждые 1,60 доллара, потраченные на AdWords.

Обе эти стратегии показывают внушительные цифры. И PPC, и SEO помогут вам привлечь новых лидов и повысить продажи. Но что подходит вам?

Переходим к преимуществам и недостаткам.

Преимущества SEO

Главная причина, по которой выбирают поисковую оптимизацию, — это низкая стоимость. Вы получаете трафик дешевле (в сравнении с PPC), особенно если сделаете все сами. Например, с помощью наших статей:

Стоимость одного перехода со страницы поиска может достигать 5 долларов. И никто не гарантирует, что визит закончится покупкой. Кстати, реклама от Google на других сайтах намного дешевле и едва достигает 2 долларов за клик. Ниже представлены средние цены за клик для некоторых из ведущих отраслей.

Для привлечения клиентов с помощью PPC требуется большой бюджет. И время, если вы новичок. С первого раза вы вряд ли получите CPA и ROI такие, как вы хотите. SEO намного дешевле, но требует больше времени. Итак, что вы выбираете: деньги или время?

Кроме того, SEO гарантирует долгосрочные результаты. Посмотрите на график, который показывает разницу между органическим (синий) и платным(зеленый) трафиком:

Обратите внимание, что SEO в начале дает незначительные результаты, но потом эффект вырастает. Таким образом, SEO более устойчивый, чем PPC, и может генерировать высококачественный органический трафик долгие годы.

Просто подумай об этом. Каждый клик, который вы получаете через PPC, платный. И это снижает конечную прибыль. В отличие от SEO.

Преимущества PPC

Это в первую очередь — мгновенный всплеск трафика, который вы часто получаете. С первых дней на ваш сайт приходят люди, готовые купить.

Также вы можете настраивать ключевые слова, по которым вас найдет целевая аудитория. И за счет этого отсеиваете лишние переходы, а значит не платите лишние деньги.

PPC помогает управлять трафиком и быстро повышать узнаваемость вашего бренда. Что очень важно для молодых предприятий, которые только заявляют о себе. Первую строчку поиска просматривают все, даже если не кликают по объявлению. Поэтому вас точно заметят и запомнят.

Другое преимущество: реклама в 1,5 раза чаще конвертируется. Это обусловлено более гибкой настройкой, в первую очередь ключевых слов. Я писал об этом выше.

Кроме того, PPC развивается, и у вас с каждым годом появляется все больше возможностей. Да,  у Google AdWords была и остается львиная доля бизнеса (почти 80% всех компаний). Но вы можете выбирать. Например, использовать Bing Ads или давать рекламу в соцсетях.

Недостатки SEO

Но все не так радужно, как может показаться на первый взгляд.

Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, и если вчера вы были на первом месте, сегодня можете получить бан. 40% маркетологов утверждают, что такие изменения — самые большие проблемы для SEO.

За прошедшие годы основные обновления, такие как Panda и Penguin, вызвали серьезные сбои в результатах поиска и многие маркетологи почувствовали негативное воздействие. Поэтому важно помнить, что SEO — это не стратегия из разряда установить и забыть.

Она требует постоянного обслуживания и обновления согласно с текущими тенденциями. Кроме этого:

А) Вы можете потерять топовую позицию

Недавно некоторые сайты ощутили снижение трафика на 90% из-за обновления Google Fred. Вас могут понизить в выдаче, даже если вы играете по правилам. Мгновенно. Как только поисковики обновят алгоритмы.

Лучший способ сохранить позиции вашего сайта:

  • придерживаться этических (белых) способов продвижения;
  • делать акцент на создании качественного контента;
  • следить за всеми обновлениями поисковых алгоритмов.

Но и это не дает 100% гарантии.

В) Чтобы увидеть результат, нужно много времени

Если терпение не ваша сильная сторона, SEO может заставить понервничать. Это стратегия, которая не принесет результатов за одну ночь. И даже за месяц.

Вы можете быть мастером в получении обратных ссылок, и все равно не ожидайте мгновенных чудес. Помните, что индексация требует значительного времени. Сколько именно — никто не знает. Это может растянуться и на 4 недели.

Приготовьтесь ждать несколько месяцев, прежде чем вы увидите первые реальные результаты. Но чем дольше вы работаете и чем чаще пишете, тем быстрее новые статьи будут попадать на первую страницу выдачи.

С) Вам никто не обещает место в ТОПе

Какова основная цель маркетологов SEO? Вывести ваш сайт на первую страницу по конкретным ключевым фразам.

Существует почти бесконечное количество факторов, определяющих, на какой странице поиска появится ваш контент. И вы не всегда можете их контролировать. Это при том, что 75% пользователей никогда не переходят на вторую страницу. То есть если вы не попадете в ТОП, все усилия потрачены впустую.

Недостатки PPC

Я уже упоминал, что он дороже. И это главный недостаток. Как и то, что стоимость постоянно увеличивается. Чем больше маркетологов делают ставку на этот вид продвижения, тем выше конкуренция и, соответственно, цена за клик.

Иногда деньги, которые вы тратите на привлечение трафика, превышают то, что вы получаете от продаж. И вы уходите в минус. Для начинающих предпринимателей это может быть критично.

А) Оптимизация — это длительный процесс

PPC — это не универсальная таблетка. Если вы запустите рекламу, никто не гарантирует мгновенный результат. На изучение всех тонкостей требуется время. Так же, как и на оптимизацию объявления.

А ведь вам важно свести к минимуму цену за клик и увеличить CTR. Это довольно трудный процесс даже для опытных маркетологов. Нужно тестировать, анализировать и постоянно выделять деньги.

Кстати, ловите лайфхак от нашего ученика. Он вышел на уровень конверсии 60%. Впечатляет?

В) Вы получаете лиды, только если платите

В отличие от других способов продвижения, таких как SEO, соцсети, контент-маркетинг и т. д. Да, они тоже требуют постоянной поддержки. Но если вы поставите все на паузу, люди  все равно будут приходить к вам на сайт.

К сожалению, это не относится к PPC.

Чтобы поддерживать хороший уровень трафика, вам нужно постоянно вкладывать деньги в свою кампанию.

Как выбрать стратегию?

Просто ответьте на вопрос, что для вас важнее в данный момент: деньги или время.

Когда стоит выбрать SEO

Если вас интересует долгосрочный результат и вы готовы ждать.

Да, в начале вам нужно много чего настраивать и вкладывать время (и деньги, если вы решите подключить специалистов). Но потом SEO становится силой, с которой нужно считаться.

По мере развития вашей кампании и роста количества оптимизированного контента, увеличивается трафик, лиды и продажи. И чем больше времени прошло от начала оптимизации, тем круче будут результаты.

Со временем вы можете даже обогнать Википедию:

SEO - действенный вариант выйти на первую позицию
Когда стоит выбрать PPC

Если вы хотите получить результат в ближайшие 24 часа.

Помните, вам достаточно настроить рекламу, заплатить деньги и нажать «Опубликовать» — все, вы на первой строчке поисковой выдачи.

Не ограничивайтесь только Google AdWords. Например, Facebook постоянно совершенствует свой рекламный кабинет. Вы можете показывать объявление целевым клиентам: настраивать интересы и место жительства (даже указать номер дома).

Заключение

Прежде чем выбрать стратегию продвижения, определите краткосрочные и долгосрочные потребности.

SEO — поможет вам привлекать трафик годами, но первые результаты вы получите через 2-3 месяца. В то время, как PPC с первых же дней дает вам покупателей, но стоит дороже и требует постоянного вливания денег.

Вы можете использовать эти две стратегии в комплексе. Начать оптимизацию сайта, а пока SEO не приносит результаты, привлекать первых клиентов с помощью рекламы.
О чем писать чаще: о SEO или PPC? Ставьте лайк и пишите в комментариях свои варианты.
Как раскачать соцсети и повысить вовлеченность подписчиков? С помощью роликов. О том, как использовать сегодняшний тренд, читайте здесь — 10 способов использовать короткие видео в социальных сетях.
SEO vs. PPC...

Понравилось? Расскажите друзьям:

Оцените статью:


ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как за 2-4 месяца увеличить количество клиентов из интернета в 2 раза


Узнайте первым новые стратегии продвижения Вашего бизнеса в интернет, удвойте продажи и станьте лидером в нише

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как создать машину автоматических интернет-продаж в любой бизнес и начать зарабатывать от

10.000 $/мес за 60-90 дней

Узнать больше

Комментарии

Ответить с помощью Facebook:

Нажмите «Нравится», чтобы читать
GeniusMarketing.me в Facebook

Нравится GeniusMarketing?
Жмите лайк!

Прокрутить вверх



Бесплатный онлайн мастер-класс

Как за 2-4 месяца увеличить количество
клиентов из интернета в 2 раза

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Куда нам отправить Ваш PDF отчет и доступ к
[закрытому] видео тренингу?

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Узнайте о моей персональной годовой программе, где я работаю с
Вашими проектами и даю лучшие мировые маркетинг
стратегии, которым учусь сейчас.

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам

Перейти к верхней панели