Как стать интернет-маркетологом

15,16 октября

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ

Почему Платить За Количество Знаков, При Покупке Контента, Вредно Для Бизнеса

3 187

object(stdClass)#11271 (1) { ["error"]=> object(stdClass)#11270 (5) { ["message"]=> string(38) "(#4) Application request limit reached" ["type"]=> string(14) "OAuthException" ["is_transient"]=> bool(true) ["code"]=> int(4) ["fbtrace_id"]=> string(23) "ANd6mFV_q2bvDGYpS0gCGfN" } }

GMmaster

Почему Платить За Количество Знаков, При Покупке Контента, Вредно Для Бизнеса

Если вы открыли эту статью с целью обучиться писать выдающиеся тексты, в том числе и продающие, переходите по этой ссылке. Сегодня статья будет посвящена более тонким материям, а именно делегированию копирайтинга глазами копирайтера. 

Вы когда-нибудь покупали контент «на вес»? 

Скорее всего, ответ на этот вопрос — да. Платить за количество знаков, особенно в начале своего бизнес пути, обычное дело для многих интернет-предпринимателей. Нужно быстрее заполнить сайт/блог, а дел невпроворот. Тут тебе и первый продукт нужно сделать, и о рекламе подумать, проблемы с хостингом решить и прочее прочее… А ты пока один в поле воин. Но факт «больше контента => больше трафика» никто пока не отменял.

Согласитесь, удобно в такой ситуации найти дешевого копирайтера или зайти на биржу, купить за небольшую сумму определенное количество знаков на заданную тему и спать спокойно?

Конечно, удобно, если вы хотите заработать пару тысяч долларов в интернете и благополучно слить проект в унитаз кануть в историю.

Так, почему же покупать контент «на вес» крайне вредно для вашего бизнеса?

А вот почему:

1. Весовой контент — это отсутствие результата.

Я не люблю, когда меня называют копирайтером. (Довольно интересно выглядит из-под пера клавиатуры человека, который именно копирайтингом зарабатывает на жизнь, правда?). Сегодня это слово ассоциируется для меня с отсутствием качества, точнее с человеком, который его выдает. А всё потому, что большинство контента сайтов в сети написано «на вес». Не знаю видно ли это вам, мне видно. Выглядит эта работа, как ода самому  уникальному, высококачественному, максимально пушистому и душистому продукту и прочему в таком духе словоблудию. По факту — много текста, сути — чуть больше, чем никакой.

К сожалению, сейчас это называют копирайтингом, хотя отношение, текст такого типа, к нему никакого не имеет.

Отчасти в этом виноваты сами заказчики. Чтобы вы понимали, приведу пример из своей практики.

Как-то, ещё до встречи с GeniusMarketing, находясь в свободном плавании, мною проводились переговоры с одним клиентом по поводу ведения блога. Когда клиенту был задан вопрос, а какой результат вам нужен, мне был дан ответ: «60 тысяч знаков в месяц». На этом переговоры были окончены.

Человеку, которому неизвестно, что он хочет и к чему идет на самом деле, я помочь не могу. Не потому что, как вы могли подумать, моя цель посвящение масс, а не зарабатывание денег, а работаю я только с избранными предпринимателями, знающими свою точку «В». Нет, всё намного проще.

Человеку, который не знает, что ему нужно, невозможно угодить. Любой стандартный достигнутый результат (лайки, подписки, комментарии), в таком случае, будет расцениваться, как неудовлетворительный, потому что предприниматель рано или поздно опомнится, что именно он ему и нужен, а не количество знаков. А где мы там стартовали уже никто и не помнит. С другой стороны, не заказали и не надо. Можно написать воды на 60 тыс. знаков в месяц, получить свои деньги и потратить ценное время жизни впустую, не развиваясь и даже не пополняя портфолио сильной работой. Сами понимаете — это бессмысленно.

Совет по делегированию копирайтинга №1:

Запомнитепрофессиональный копирайтер продает результат, а не количество знаков. «Заполнить блог контентом» — это не результат. Результат — это повышение обратной связи, например, просмотры, лайки, подписки, то есть то, что можно измерить.

Прежде чем заняться поисками копирайтера определите четкие цели: для чего вам нужен копирайтер, какие типы контента вы делегируете, что вы ждете от этого контента, как он поможет вам увеличить продажи.

shutterstock_201120788

2. Весовой контент — это уничтожитель репутации.

Ещё одно распространенное мнение начинающих предпринимателей — сейчас сэкономлю, куплю тысчонку-другую знаков, а потом как заработаю, найму профессионала подороже и будем работать на качество. На самом деле такая экономия — самообман, который может вылиться в очень неприятную и где-то даже плачевную ситуацию.

Дело в том, что клиент — это обычный человек, не экстрасенс, шаман или какая-то прочая нечесть. Он не может посмотреть сквозь время и увидеть, что через год у вас будет потрясающая, по-настоящему ценная информация на сайте. Он заходит и смотрит здесь и сейчас. Читает «воду» за рубль-ведро и уходит безвозвратно в просторы сети искать что-то более профессиональное и полезное.

Контент на сайте — это лицо бренда, которое чаще всего первым рассматривает потенциальный клиент. Если оно будет, мягко говоря, ненадлежащего качества, второго шанса вам уже никто не даст.

Совет по делегированию копирайтинга №2:

Берегите свою репутацию с самых первых страниц сайта. Если вы не будете гнаться за количеством, а сосредоточитесь на качестве, то уже выделитесь среди конкурентов. Лучше вначале весь информативный контент писать самостоятельно и только потом экспериментировать.

2. Важна только история.

В интернете количество знаков не имеет значения. Оплата за знаки пришла в сеть из печатных СМИ, где определенный размер контента был очень важен, так как полосы имели начало и конец. Соответственно автор должен был вложиться в этот размер, за который ему и платили.

Сейчас это всего лишь пережитки прошлого, помогающие распознать профессионала перед вами. Если копирайтер согласен написать вам определенное количество знаков — это не ваш человек.

Совет по делегированию копирайтинга №3:

Одно из главных удобств современных сайтов — возможность читать текст, не перелистывая страницу, а просто скроля вниз.

Осознайте это благо прогресса и перестаньте переживать за то, что текст недостаточно объемный. Иногда можно «убить» клиента и одним абзацем.

shutterstock_137553227

3. В весовом контенте нет нити истории.

В интернете важна только история. Копирайтер, работающий над проектом, должен раскрывать темы, которые интересны вашим клиентам, поддерживая линию бренда. Добиться этого можно только изнутри компании, общаясь со всей командой и понимая, чем живет проект. Какой бы гениальный копирайтер не был, не общаясь с вашими сотрудниками, не зная «внутренностей» и портрета клиента, вряд ли он сможет написать что-то стоящее.

Из этого следует, что при первой же возможности, как только вы определитесь, что  вы делегируете в копирайтинге, необходимо привлечь такого человека в команду на постоянной основе.

Заключение

Чтобы найти профессионального копирайтера, в первую очередь относитесь к этой задаче серьезно. Любой профессионал своего дела продает результат, а не составляющие работы. Когда вы приходите в театр, то платите за игру актера, а не количество движений, которое он сделал на сцене. Так почему же копирайтеру вы готовы платить за «вес» его работы?

Ставьте лайк, если эта статья была для вас полезной и вы хотите  ещё больше практической информации из первых уст. 

Если следующие 5 минут вы можете потратить на самообразование и получить пользу для себя, то переходите по ссылке и читайте: 10 Правил Гарантированно Успешного A/B Тестирования

Понравилось? Расскажите друзьям:

Оцените статью:


ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как за 2-4 месяца увеличить количество клиентов из интернета в 2 раза


Узнайте первым новые стратегии продвижения Вашего бизнеса в интернет, удвойте продажи и станьте лидером в нише

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как создать машину автоматических интернет-продаж в любой бизнес и начать зарабатывать от

10.000 $/мес за 60-90 дней

Узнать больше

Комментарии

Ответить с помощью Facebook:

Нажмите «Нравится», чтобы читать
GeniusMarketing.me в Facebook

Нравится GeniusMarketing?
Жмите лайк!

Прокрутить вверх



Бесплатный онлайн мастер-класс

Как за 2-4 месяца увеличить количество
клиентов из интернета в 2 раза

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Куда нам отправить Ваш PDF отчет и доступ к
[закрытому] видео тренингу?

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Узнайте о моей персональной годовой программе, где я работаю с
Вашими проектами и даю лучшие мировые маркетинг
стратегии, которым учусь сейчас.

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам

Перейти к верхней панели