Маркетинговые Войны. На Что Готовы Мировые Бренды? 6 Самых Эпичных Примеров Маркетинговых Войн

Чего только не придумывают маркетологи конкурирующих компаний, чтобы получить новых клиентов и «подмочить репутацию» конкурентам…

Они соревнуются на разных площадках. От рекламных щитов и билбордов до рекламных роликов и email-писем. Но в то время как нам кажется, что это плохая стратегия, бренды открыто насмехаются над своими соперниками, создавая пародии объявлений.

Так, например, свою войну уже годами ведут известные Coca-Cola и Pepsi, Apple и Microsoft, а также разные марки автомобилей.

Вот несколько самых известных:

Coca-Cola vs Pepsi

Первые в списке Coca-Cola и Pepsi. Это два известных бренда-конкурента. Уже больше века Coca-cola и Pepsi сражаются за звание самого популярного безалкогольного напитка в мире.

Разницы в их вкусе нет. Это подтверждают многочисленные дегустации и исследования. И основное сражение у них вовсе не во вкусовых качествах, а в рекламных кампаниях.

Вот, например, Pepsi высмеяла своего главного конкурента в рекламном ролике. Вот ролик, который представила компания Coca-Cola в ответ:

После чего Pepsi снял продолжение:

Что же объединяет Coca-Cola и Pepsi и как они стали монополистами и конкурентами на своём рынке?

• оба напитка придумали фармацевты. Они продавались в аптеках в первое время и прописывались как лекарство;
• продукты одинаковые по вкусу и возможно составу. В самом начале своей истории они сильно отличались: Coca-Cola включала кокаин из листьев коки и кофеин из орехов колы, а в составе Pepsi был только кофеин. Сегодня Coca-Cola держит свою формулу в тайне. Состав Pepsi не тайна. Он печатается на каждой этикетке напитка;
• новинки в технологии. Например, обе компании создают пластиковые бутылки из экологически чистого пластика для своих напитков;
• борьба между брендами превратилась в пиар-шоу, за которым мир забыл о том, что на третьем, четвертом иди десятом месте на этом рынке.

Сoca-Cola всегда опережает соперника на пол шага.

1. Coca-Cola появилась на 12 лет раньше, чем Pepsi. Она заняла себе определённую нишу. Pepsi досталась незавидная роль второго, который всегда гонится за лидером, но так и не приближается к нему. Pepsi откровенно копировала Coca-Cola, продвигалась на рынок как напиток, похожий на Cola;
2. Исследования показали, что узнаваемость Coca-Cola в мире равна 98%. Это значит, что почти каждый человек на Земле знает, что такое Coca-Cola
3. Креативность и красота рекламы у Coca-Cola.

Burger King vs McDonald’s

Людям необходимо не только утолять жажду, но и утолять чувство голода. Так мировые рестораны быстрого питания соревнуются между собой. Не стали исключениями и Burger King и McDonald’s. Фото сделанное возле одного из ресторанов быстрого питания McDonald’s. Burger King своей вывеской умело завлекли к себе клиентов и высмеяли тем самым продукты питания McDonald’s.

Самый старый и известный ролик Burger King, в котором компания откровенно смеялась над McDonalds, был снят в начале 80-х. 6-летняя актриса Сара Мишель Геллар просто заявила в ролике, что в McDonalds кладут на 20% меньше мяса, чем в Burger King. За это обиженная компания McDonalds засудила и актрису, и Burger King, и рекламное агентство, снявшее ролик.

В следующей рекламе Король из Burger King ночью ворует рецепт из McDonald’s, насмехаясь над как-будто очень замысловатым рецептом.

Вскоре реклама Burger King сосредотачивали внимание зрителей на том, что их котлеты готовятся на решетке, а у конкурентов обжариваются на сковородке. Забавный ролик Burger King рассказал о том, что «если бы людям действительно нравился вкус жареной еды, то они ставили на заднем дворе сковородки, а не барбекю».

Burger King атаковала конкурентов не только в роликах. Иногда Рональд МакДональд, скрываясь под плащом, посещает Бургер Кинг.

В 2013-м году в США разгорелся сильный кулинарный скандал из-за того, что Burger King пополнила постоянное меню своих американских ресторанов гамбургером Big King, как две капли воды похожим на Биг Мак своего основного конкурента.

Samsung vs Apple

Главные конкуренты в этой нише. Новинки Samsung не оставляют никого равнодушными, но и старый надежный Apple не сдает позиции. Каждый покупатель выбирает для себя лучшее. Но борьба от этого не становиться меньше.

Так в период использования еще iPhone 4 некоторые жаловались на проблемы со связью, Samsung же не упустил возможности переплюнуть своего конкурента. Свою линейку Galaxy S они отправляли бесплатно популярным интернет-блоггерам из Англии, которые ранее жаловались на проблемы с iPhone 4. Затем запустили рекламу телефона Galaxy S в прессе, используя значки сигнала вместо буквы L в слове HELLO.

Вот так это выглядело:

AXE vs Old Spice

Все мы знаем знаменитую рекламу Old Spice с участием Исайи Мустафы.

Компания AXE попросту высмеяла главный слоган Old Spice «на коне», появлением рекламного щита со словами: «Для мужчин, которые предпочитают быть с женщиной, а не на коне».

Axe проводил свою маркетинговою кампанию специально для молодых людей, в возрасте от 18 до 24 лет. В рекламе дезодорантов показывали велосипедиста Адама Джонса с отдельными пятнами и профессионального скейтбордиста Райана Шеклера, каждый из которых выполняет в воздухе сложные трюки. Летом 2014 года запустили Axe Instinct, реклама которого был то смешной, то сексуальной, но так или иначе помеченный «Сила кожи.» А в январе 2010 года Axe представила кампанию с трехминутным видео-пародией заполненным двойными смыслами, которые подчеркивают важность поддержания чистого «оборудования,» все время демонстрации продукта.

Реклама Old Spice, в свою очередь, в последние несколько лет, была нацелена мужчин с юмором и творческим видением. В их рекламе изображен подзаголовок «Пахни Мужчиной, Мужчина». Теперь их рекламные ролики направлены не только на мужчин. Он предлагают свой продукт и девушкам, которые покупают средства личной гигиены для своих парней.  В рекламе показан Исайя Мустафа, который призывает женщин научить их мужчин, перестать использовать «Душистые женские гели для душа», чтобы они «пахли, как мужчины». А летом прошлого года Old Spice провел кампанию на тему «остаток зла». Так в рекламе называли остаток от использования дезодорантом. И предлагали в замен новую формулу, которая использует меньше порошка и воска, предупреждая против социальных последствий белого остатка от антиперспирантов.

Samsung vs LG

Не только Apple борется с Samsung, но и LG составляет им конкуренцию. Так они переплюнули рекламные баннеры Samsung Galaxy.

Nissan vs Audi и Porsche

Nissan провела очень дерзкую рекламную кампанию. В Англии ездила белая Audi с надписью: «Дороже, медленней и не такой мощный, как Nissan 370Z». На этом маркетологи не остановились. Они «украсили» Porsche Caymen надписью «Хочу быть таким же быстрым, как Nissan 370Z».

Заключение

К сожалению, любой рынок ограничен. Поэтому бренды всегда вынуждены искать новых клиентов, чтобы получать большую прибыль. Один из способов – маркетинговые войны. Не самый красивый, но вызывающий интерес у покупателей.

Было интересно? Ставьте «мне нравится» под статьёй. Я подготовлю больше интересных материалов о разных брендах.

Теперь самое время поработать над своими текстами. Какая ошибка уменьшает вашу конверсию? Читайте и исправляйте: Как Повысить Конверсию, Исправив Всего 1 Ошибку В Ваших Текстах.