Динамический e-mail маркетинг

23 Ноября 19:00 Киев/ 20:00 МСК

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ

Контент высшего уровня: 6 обязательных вопросов к вашим статьям (Чек-лист)

Контент высшего уровня: 6 обязательных вопросов к вашим статьям (Чек-лист)

Статьи в вашем блоге набирают тысячи просмотров и сотни лайков? Вам пишут восхищенные комментарии? Нет? Это нужно срочно исправлять!

Хотя, если подумать… Вы уверены, что вам это нужно? Зачем вам просмотры и лайки на статьях? Это ведь все лишь цифры. Да, аудитория будет массово заходить в ваш блог, с нетерпением ждать каждую статью. И это приносит некое удовольствие вам, как автору или владельцу блога. Но это удовольствие временное.

А ведь создание качественного популярного блога — это долгий кропотливый процесс. Сюда же стоит приписать расходы на рекламу и раскрутку блога. Так зачем вам тратиться и работать, не покладая рук, если все, что вы получаете — красивая цифра на счетчике просмотров.

Ваш блог должен продавать!

Есть мнение, что контент-маркетинг — это сплошные информационные статьи. Забудьте об этом, если вы хотите, чтобы блог приносил прибыль вашему бизнесу. Копирайтинг — это продающий контент или рекламные тексты. И никак иначе!

Каждая новая статья в вашем блоге должна приносить вам прибыль. А вот сколько именно денег можно заработать, внедрив качественный контент-маркетинг в бизнес, зависит только от вас.

Сегодня предлагаю разобрать 10 обязательных вопросов, по которым вы можете проверить блог и вывести его на новый уровень.

Тотальная проверка вашего блога [На примере Genius Marketing]:

Вопрос #1: “Мои заголовки продают?”

Да, уже в заголовке статьи вы должны что-то продать читателю. Но это НЕ продукт или услуга. В названии поста вы должны продать читателю идею открыть его. Задача заголовка — зацепить посетителя. Убедить его в том, что именно эту статью ему необходимо прочитать немедленно.

Как?

Обратимся к принципам написания традиционных продающих текстов. Есть несколько способов продать статью читателю через заголовок:

  • Надавить на боль

Хороший бизнес решает проблемы клиентов. Ваш блог тоже должен служить этой цели. В нем читатели должны находить ответы на любые вопросы по теме.

Если вы знаете свою целевую аудиторию, то знаете, какие проблемы тревожат ее чаще всего. Используйте это в заголовках.

Посмотрите на заголовок одной из прошлых статей на нашем сайте:

Проблема в заголовке

Мы точно знаем, что многие наши читатели сталкиваются с проблемами в контент-маркетинге. Люди заходят на их сайты, но больше туда не возвращаются. Это и есть проблема. И именно эти слова были использованы в заголовке.

  • Дать обещание

Это значит, что вы уже в названии статьи обещаете человеку, что после прочтения он сделает то, чего раньше не мог.

Вот пример:

Обещание в заголовке

Обратите внимание на предложение “даже если вы никогда не слышали о SEO”. Это усиливающая часть заголовка. Прочитав название, человек понимает, что он сможет достичь нужного результата, не разбираясь в теме. Это и есть обещание.

  • Заинтриговать

Интрига — очень сильный инструмент, которым пользуются все ТОПовые блоги в любой нише.

Посмотрите на наш пример:

Интрига в заголовке

Здесь вся интрига заключается во 2-й части заголовка — “О которых не говорят профи”. Читатель понимает, что он может узнать некие секретные фишки, которые помогут ему достичь результата или решить проблему.

Очень важно не давать “пустых” обещаний. Вы должны давать человеку то, о чем заявили в заголовке. Если это секретные фишки — давайте их статье. Обещаете, что даже новички смогут разобраться — описывайте простые действия, которые точно сработают.

Если заголовок не соответствует телу статьи, к вам в блог вернутся максимум несколько человек.

Вопрос #2: “Зачем моим статьям вступление?”

С непрофессиональные точки зрения кажется, что описание — это просто краткая подводка к самому телу статьи. И существует она только для того, чтобы читатель понимал, о чем пойдет речь.

Да, это так. Но профессиональные копирайтеры понимают, что вступление — это очередной продающий элемент в статье. Если заголовок продает идею открыть пост, то вступление продает саму статью. Прочитав эту часть, посетитель должен захотеть дочитать текст до самого конца.

Чтобы добиться положительного результата, используйте триггеры влияния:

  • “Это моя ситуация!”

Именно так должен среагировать человек после прочтения вашего вступления. Проанализируйте, о чем могут думать ваши читатели, если дело касается той темы, о которой вы написали. Потом просто смоделируйте конкретную ситуацию во вступлении и укажите, что у вас есть решение вопроса.

Пример из нашего блога:

Моделирование во вступлении

  • “Он/она знает, о чем пишет!”

Особенно хорошо работает, если вы привлекаете в блог много холодного трафика. Например, из поисковых сетей. С помощью нескольких абзацев убедите читателя, что:

  1. Вы точно разбираетесь в теме.
  2. Разбираетесь лучше, чем другие.
  3. Готовы поделиться информацией бесплатно в статье.

Чтобы добиться такого эффекта, давайте в описании часть крутого контента из статьи. Тезисно опишите, о чем пойдет речь. Но сделайте это так, чтобы у человека не осталось сомнений в вашем профессионализме. Дайте что-то новое/необычное или очень глубокое/профессиональное, в зависимости от темы поста.

Мы использовали такой метод в этой статьей. Здесь уже со старта читатель видит часть крутой и полезной информации, которую можно взять, как памятку:

Вступление

Еще одна задача вступления — ввести читателя в темп статьи. Это значит, что вам нужно писать максимально интересно. Сделайте так, чтобы человек не смог отвлечься от текста, даже если собирался прочитать только несколько строк.

Вопрос #3: “Мои статьи читабельны?”

Я даже не говорю о качестве текстов. То, что ваши тексты должны быть для людей, написаны понятным языком и давать полезную информацию — само собой разумеется. Речь идет о форматировании.

Могу вам гарантировать, что даже идеальная в плане качестве статья, опубликованная одним сплошным пластом текста, будет проигнорирована большинством посетителей. Люди НЕ любят много читать в блогах. Это ведь не роман. Здесь все должно быть четко и лаконично.

Но с помощью форматирования вы можете сделать читабельным даже самый длинный текст.

Для этого:

  • Делите текст на абзацы по 3-5 предложений:

Абзац

  • Выделяйте важные фрагменты текста жирным или курсивным шрифтом:

Выделение

  • Используйте подзаголовки 2-го, 3-го и даже 4-го уровней:

Подзаголовки

  • Пишите перечисления буллитами. Используйте маркированные и/или нумерованные списки:

Буллиты

  • Вставляйте картинки и видео:

Картинки

Эти простые действия помогут вам сделать текст намного симпатичнее визуально. Давайте сравним. Какой вариант вам нравится больше:

1. С форматированием:

С форматированием

2. Без форматирования:

Без форматирования

Думаю, результат очевиден. Но на всякий случай оставьте голос в комментариях. Мне интересно ваше мнение :)

Вопрос #4: “Куда ведет моя статья?”

Вы допускаете огромную ошибку, если не делаете “выходов” из статьи. Каждый ваш пост продающий. Это значит, что в итоге он должен что-то продать чителю. Это НЕ обязательно платный продукт. Вы можете повести посетителей на другие статьи в блоге, лид-магниты или даже продукты-включатели (с минимальной ценой).

И здесь очень важно не продавать “в лоб”. Используйте аккуратные призывы к действию или просто вставляйте ссылки по ходу статьи. Все наши посты уводят читателей по 3-м путям:

1. Другие статьи

Здесь используется перелинковка. Я нахожу в тексте словосочетания, которые соответствуют темам других статей и просто делаю их кликабельными. Ссылка ведет на пост, который может заинтересовать читателя:

Ссылка на статью

2. Лид-магниты

Если статья соответствует тематике наших бесплатных мероприятий, я прямо среди статьи приглашаю пользователей посетить их. Таким образом, посетители блога получают уведомления о новых ивентах Genius Marketing, которые могут быть полезны им:

Ссылка на лид-магнит

3. Продукты-включатели

В нашем ассортименте присутствует много продуктов, которые знакомят новых клиентов со всей нашей системой образования. За минимальную плату человек получает ценный материал от GM и входит в воронку, где дальше получает более выгодные предложения. Ваши статьи могут вести именно на такие демо-продукты. Здесь обязательно используйте призыв к действию:

Ссылка на включатель

Вопрос #5: “Как читатели перемещаются по моему блогу?”

Я имею в виду удобство навигации на вашем сайте. Попадая на страницы блога, посетитель должен понимать:

  • Где он находится?
  • Что он может получить здесь?
  • Куда может пойти дальше?

Понятно, что по ходу статьи вы сами направляете человека туда, где ему может понравится. Но, возможно, читатель хочет самостоятельно выбрать информацию для изучения в самом блоге. Для этого вам нужно сделать перемещение по нему максимально удобным.

Обязательно сделайте рубрики в блоге!

Это реально сильно помогает читателям выбрать нужную статью для прочтения. Список рубрик поместите на видном месте. У нас он представлен в виде “облака” на главной странице блога.

Вот так это выглядит на практике:

Рубрики

Вопрос #6: “Мой блог есть в поисковых системах?”

Если ответ — «да», задумайтесь, какие позиции он занимает. Сразу отмечу, что если сайт выводится на 3-4-й странице по основным запросам, можете считать, что его вовсе нет в поисковиках. Потому что результат одинаковый — НОЛЬ. Пользователи крайне редко заходят дальше 2-й страницы, перебирая подходящие результаты по запросу.

Ваша минимальная задача — вывести блог на 2-ю страницу поиска. Оптимальная — на 1-ю страницу. Идеально — в ТОП-3.

Если вы попадаете в 3-ку первых позиций органической выдачи по популярному запросу, можете считать, что трафик в блог вам обеспечен.

Чтобы добиться такого результата, обязательно проводите SEO-оптимизацию каждой статьи.

А именно:

  • Используйте ключевую фразу в заголовке и вступлении:

Оптимизированный заголовок

  • Равномерно распределите ключи по телу статьи:

Ключи в теле статьи

  • Оптимизируйте изображения. Прописывайте атрибут ALT для каждого из них:

Оптимизированные картинки

  • Впишите ключевую фразу в ссылку на статью:

Ключ в ссылке

  • Добавьте мета-теги:

Мета-теги

Эти простые действия помогут вам быстро продвинуться в органической выдаче поисковых систем. Подробнее о SEO-оптимизации сайта читайте здесь.

Заключение

Эти простые рекомендации помогут вам сильно увеличить эффективность блога. Вы не только получите больше трафика, но и сможете правильно конвертировать читателей в покупателей. Контент-маркетинг — неотъемлемая часть серьезного онлайн-бизнеса. Рекомендую уже сейчас задуматься над этим направлением, если вы планируете масштабировать проект.

Обязательно проверьте ваш блог как можно скорее! Жмите “Мне нравится”, если хотите чаще видеть такие чек-лист и по другим темам.

Если хотите сделать сайт еще лучше, читайте Что заставляет людей покинуть ваш блог и никогда не возвращаться: 11 критических ошибок.

Понравилось? Расскажите друзьям:

Оцените статью:


ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

5 НОВЫХ ТРЕНДОВ ИНТЕРНЕТ ПРОДВИЖЕНИЯ, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ 2017 БИЗНЕС ГОД БЕЗУПРЕЧНЫМ


Узнайте первым новые стратегии продвижения Вашего
бизнеса в интернет, удвойте продажи и
станьте лидером в нише

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Комментарии

Ответить с помощью Facebook:

Нажмите «Нравится», чтобы читать
GeniusMarketing.me в Facebook

Нравится GeniusMarketing?
Жмите лайк!

Прокрутить вверх



Бесплатный онлайн мастер-класс

5 новых трендов интернет продвижения, чтобы
сделать 2017 бизнес год безупречным

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Куда нам отправить Ваш PDF отчет и доступ к
[закрытому] видео тренингу?

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Узнайте о моей персональной годовой программе, где я работаю с
Вашими проектами и даю лучшие мировые маркетинг
стратегии, которым учусь сейчас.

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам

Перейти к верхней панели