ЛОБ20 | 2 билета по цене 1

ПОЛУЧИТЬ

Как правильно использовать цвета в маркетинге

5 098

object(stdClass)#11408 (1) { ["error"]=> object(stdClass)#11128 (5) { ["message"]=> string(38) "(#4) Application request limit reached" ["type"]=> string(14) "OAuthException" ["is_transient"]=> bool(true) ["code"]=> int(4) ["fbtrace_id"]=> string(23) "AauYGcJS8a68zuIgrqIT_An" } }

Как правильно использовать цвета в маркетинге

Вы когда-нибудь задумывались о том, были бы известные мировые компании настолько успешными, если бы их фирменные цвета были другими? Только представьте черный логотип McDonald’s или Facebook в красных тонах. Думаете, это мелочи, не имеющие значения? Исследования показывают обратное.

Люди, которые проводили сплит-тестирования одностраничных сайтов, понимают, как сильно может повлиять на конверсию цвет. Вплоть до оформления кнопок с призывами. Цвета вызывают эмоции и подсознательную реакцию. В конечном итоге влияют и на принятие решения.

Согласно исследованию Kissmetrics, цветная реклама просматривается на 42% чаще, чем черно-белая. Внушительная цифра показывает, что игнорировать психологию цвета в маркетинговых кампаниях не самое лучшее решение. Зная, как правильно использовать цветные элементы, вы можете сильно увеличить конверсии на разных этапах воронки.

Белый цвет

Универсальный цвет, хорошо сочетающийся буквально со всеми другими вариантами. Именно поэтому практически всегда используется в дизайне. Чаще всего – в качестве фона.

Вызывает у людей ощущения минимализма и чистоты. Поэтому нередко присутствует в рекламных материалах брендов, которые хотят казаться свежими и современными.

Белый фон помогает выделить важные элементы.

Как использовать белый цвет

Чаще всего комбинируется с другими вариантами цветов. Абсолютно НЕ подходит для оформления кнопок с призывами. Такое изображение не привлекает внимание и не вызывает у пользователей чувство важности.

Хорошо подходит для оформления продающих сайтов. Делая одностраничники преимущественно белого цвета, вы можете быть уверены, что внимание посетителей акцентируется на нужных деталях.

Черный цвет

Применяется не намного реже, чем белый. Причина – черные элементы хорошо выделяются на светлых фонах любых оттенков. Поэтому текст часто пишется этим цветом.

Придает продающим сайтам элитности. Упаковка дает понять, что продукт дорогой. Это взяли на вооружение крупные мировые бренды.

При использовании черного фона важно, чтобы каждая деталь на переднем плане была контрастной. Только так вы сможете акцентировать внимание на нужных вещах.

Как использовать черный цвет

Данных об эффективности черных кнопок CTA нет, потому что используются они крайне редко.

На одностраничных сайтах черный приносит хорошие результаты, если является доминирующим. Но важно, чтобы вспомогательные цвета были подобраны правильно.

Выглядят такие ресурсы очень стильно:

Красный цвет

Оказывает сильное психологическое воздействие на людей, поэтому широко используется в продвижении и рекламе. Всегда доминирует и фиксирует на себе внимание посетителей. Красный одновременно может использоваться для вызова романтических и любвеобильных чувств, а также – агрессивных и даже злобных. Перечисленные триггеры делают его сильным инструментом для привлечения внимания. В то же время может подчеркнуть важность определенного элемента. Пример – красная дорожка.

Ученые определили, что этот цвет способен воздействовать на людей даже физически. Например, влиять на кровеносную систему, частоту дыхания или обмен веществ. Чувства схожи с голодом. Именно поэтому многие компании, связанные с продуктами питания, часто его применяют.

Как использовать красный цвет

Это хороший способ обратить внимание посетителей на какие-то элементы, но внедрять его нужно осторожно, учитывая доминирующие свойства. Это должны быть небольшие детали – кнопки, указатели, маленькие баннеры и так далее.

Красный часто используют для акционных и скидочных предложений. Проходя мимо магазинов, где действуют скидки, обратите внимание на вывески. Скорее всего, вы увидите что-то похожее на это:

Синий цвет

Самый распространенный во всем интернете. На большинстве сайтов есть синий цвет, потому что он вызывает доверие и спокойствие.

Стоит выделить и его универсальность. Светлые и более темные оттенки могут восприниматься по-разному. Часто ассоциируется с небом, поэтому способен вызвать ощущение свежести.

Как использовать синий цвет

Идеально подходит для финансовых организаций. Аудитория относится к ним гораздо лояльнее, если среди фирменных цветов есть синий.

Также используется брендами, продукцию которых нельзя “пощупать”. Это информационные продукты, программное обеспечение, консалтинговые услуги и подобное.

Так как цвет ассоциируется с доверием, его часто применяют в дизайне товаров для здоровья. Вспомните логотипы Colgate, Sensodyne, Crest и др.:

У синего много положительных функций, но есть отрасли, где использовать его не рекомендуется. Например, в компаниях, связанных с продуктами питания. Есть простое объяснение: очень редко цвет встречается  в натуральных продуктах. Поэтому подсознательно вызывает не самые лучшие ассоциации у потребителей.

Если вы не связаны с пищевой промышленностью и хотите завоевать доверие аудитории – комбинируйте синий и белый на сайтах и в рекламных материалах.

Желтый цвет

Вызывает интерес и разные эмоции, в зависимости от конкретных оттенков. Яркие желтые тона создают позитивные ощущения. Причина – ассоциация с летом, солнцем и теплом.

Но в то же время светлые оттенки могут быть предупреждающими. Вспомните некоторые дорожные знаки.

Темные варианты создают ощущение богатства и солидности. Сюда можно отнести и золотой оттенок.

Как использовать желтый цвет

Позитивные ярко-желтые оттенки применяют бренды, которые хотят передать энергичность и игривость. Хороший пример – Snapchat:

Логотипы желтого цвета сразу бросаются в глаза и, как правило, запоминаются. Свойство предупреждения помогает правильно выделять сноски и уведомления на сайтах.

Оранжевый цвет

Интересный вариант, который чаще всего игнорируется в брендинге и маркетинговых материалах. Как и красный, оранжевый цвет может менять физические ощущения человека. Но воздействие не настолько сильное. Может быть одновременно игривым и волнительным, что заставляет быстрее принимать решение.

Добавляет материалам живости и энергичности. Но переборщив с количеством цвета, например, на сайте, вы рискуете сделать его дешевым внешне. Если ваша целевая аудитория – люди высокого достатка, полностью игнорируйте этот вариант.

Как использовать оранжевый цвет

Есть мнение, что лучший цвет для кнопок “Купить” или “Добавить в корзину” – зеленый. Но крупнейшая в мире торговая онлайн-площадка Amazon использует оранжевый. На практике, когда дело доходит до анализа кнопок с призывом, оранжевый показывает куда лучшие результаты, чем зеленый. Возможно, эту закономерность спровоцировал именно Amazon.

Помимо кнопок оранжевый используется и на самих сайтах. Это отлично работает, если ресурсы продвигают бренд, связанный с творчеством.

Зеленый цвет

Очевидная ассоциация – природа и экология. Успокаивающе воздействует на людей, вызывает некий баланс. Особенно, если применяются светлые оттенки – мятный, бирюзовый, салатовый.

Также ассоциируется с ростом и развитием.

Как использовать зеленый цвет

Часто применяется для оформления кнопок. Несмотря на высокие показатели оранжевого, зеленый в некоторых примерах опережал его по эффективности.

Используйте его в брендинге, если хотите сделать упор на своей чистоте и эстетичности.

Пурпурный цвет

Отличный выбор для компаний, “продающих” роскошь и элегантность. Пурпурный подчеркивает благородность.

Полная противоположность оранжевому. Формирует ощущение скрытности и романтичности. Привлекательность высшего класса.

Такие особенности делают цвет отлично подходящим для брендинга, но малоэффективным для импульсных покупок и повышения конверсии.

Как использовать пурпурный цвет

Тесты показывают, что этот вариант меньше всех подходит для элементов CTA. Кнопки и формы такого цвета только ухудшают конверсию.

Прямых ассоциаций с продуктами питания нет, однако некоторые бренды именно из этой индустрии удачно используют пурпурный и фиолетовый. Вспомните шоколад Milka. К слову, ощущение роскоши здесь также присутствует.

Блог GeniusMarketing

Еще интересные материалы по теме

1. «Геометрические фигуры — надежность, полосы — стремление к развитию». Каким должен быть логотип компании в 2019 году

2. Зачем бизнесу нужен чат-бот и сколько стоит его разработка. Опыт стартапа CruiseBe

3. Как уберечь бизнес от финансового коллапса. 6 советов от Ивана Каунова из FINMAP

Понравилось? Расскажите друзьям:

Оцените статью:


ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как за 2-4 месяца увеличить количество клиентов из интернета в 2 раза


Узнайте первым новые стратегии продвижения Вашего бизнеса в интернет, удвойте продажи и станьте лидером в нише

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как создать машину автоматических интернет-продаж в любой бизнес и начать зарабатывать от

10.000 $/мес за 60-90 дней

Узнать больше

Комментарии

Ответить с помощью Facebook:

Нажмите «Нравится», чтобы читать
GeniusMarketing.me в Facebook

Нравится GeniusMarketing?
Жмите лайк!

Прокрутить вверх



Бесплатный онлайн мастер-класс

Как за 2-4 месяца увеличить количество
клиентов из интернета в 2 раза

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Куда нам отправить Ваш PDF отчет и доступ к
[закрытому] видео тренингу?

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Узнайте о моей персональной годовой программе, где я работаю с
Вашими проектами и даю лучшие мировые маркетинг
стратегии, которым учусь сейчас.

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам

Перейти к верхней панели