Как поставить ТЗ копирайтеру на статью, которая попадет в топ Google

Как думаете, от чего зависит качество контента в вашем блоге? В первую очередь от вас! Вы можете поставить техническое задание так, что даже копирайтер среднего уровня напишет по нему топовый материал.

5-6 лет назад достаточно было вставить ключевые фразы в статью, чтобы она попала в топ. Сейчас ситуация сильно изменилась. Буквально в любой нише нужно внимательно прорабатывать SEO-стратегию и создавать новое техническое задание для каждой статьи.

Основы современного SEO и контент-маркетинга

Алгоритмы Google изменились. Это уже не простенький робот, которого можно “обмануть”. Поисковая машина распознает качество каждого материала.

Соблюдайте следующие принципы в составлении технического задания:

• Объем текста. Google любит большие информационные статьи. Материалы на 5000-7000 символов фактически игнорируются. Особенно если вы стремитесь продвинуться по высокочастотному запросу. Минимальный объем SEO-текста: 10 000 символов.
• Высокое качество контента. Нельзя лить воду в тексте, пытаясь увеличить объем. Следите за качеством! Старайтесь делать крутые лонгриды. Для этого внимательно изучите вопросы аудитории. А при составлении технического задания создайте предположительную структуру будущей статьи. Каждый пункт должен подробно отвечать на вопрос по теме.
• Интеграция разных ключевых фраз. Объем текста большой. Поэтому используйте больше запросов. К высокочастотным фразам добавьте средне- и низкочастотные.

Придерживайтесь этих правил в составлении каждого ТЗ. SEO-оптимизация статьи требует системности и стабильности.

Перейдем к конкретным шагам, с помощью которых вы составите подробные индивидуальные задания.

1. Найдите высокочастотный запрос и сделайте его темой материала

Вы проанализировали вопросы аудитории. Нашли, что больше всего интересует ваших потенциальных клиентов. Теперь найдите точный ключевой запрос. Старайтесь выделить только высокочастотные и среднечастотные варианты. Оставьте один, который точно соответствует самому вопросу.

Например, вы занимаетесь продажей велосипедов. Анализ показал, что клиенты часто интересуются аксессуарами. Используя инструменты, находим конкретный запрос: “аксессуары для велосипеда”. Скорее всего, эта фраза будет высокочастотной.

Это и есть тема вашей статьи. Старайтесь четко придерживаться ее. Конечно, структура и большой объем требуют хотя бы минимальных отклонений. Это нормально и допустимо, если дальше вы даете такую же важную и полезную информацию. Например, читатели будут только рады, когда увидят, что вы дополнили материал подробным сравнением и описанием каждого атрибута.

Выбранный запрос включите в заголовок статьи. Желательно, чтобы название начиналось с точной ключевой фразы. Можно дополнить ее словами-усилителями. Оптимизация статей под поисковые системы подразумевает нестандартный подход к читателю.

Посмотрите пример:

Здесь ключевая фраза — “стратегии продвижения в социальных сетях”. Слово “эффективные” усиливает заголовок для читателей. И не мешает алгоритму Google распознавать основную фразу. Вторая часть заголовка — еще один копирайтинговый трюк, влияющий на решение пользователей прочитать статью.

Посмотрите видео, чтобы научиться писать заголовки, которые невозможно проигнорировать:

https://youtube.com/watch?v=ga5HRgU8ITs

Все техники из видео применимы в SEO-копирайтинге. Особенно учитывая, что большинство популярных поисковых запросов начинается со слова “Как…”.

Важно!

В примере выше используется основной запрос, который нельзя назвать высокочастотным, согласно статистике из “Яндекс.Вордстат”:

Но мы понимаем, что его вводит только наша целевая аудитория. Тема узкая. Материал качественный. Есть большая вероятность, что человек, попавший на эту статью, дочитает ее до конца.

Это небольшой лайфхак. Пока ваши конкуренты трудятся в поте лица, чтобы попасть в ТОП-3 по высокочастотному запросу, вы можете легко продвинуть среднечастотный и получить гораздо больший результат.

Найдите вариант, который подойдет вам и четко укажите в ТЗ, что ключевой запрос — это и есть тема для будущего материала.

2. Проанализируйте ключевые фразы и создайте структуру статьи

Вам потребуются SEO-инструменты для анализа ключевых слов. Оптимизация статьи под запрос — хорошо, но этого недостаточно. Нужно собрать больше ключевиков. Не знаете, чем пользоваться?

Выбирайте:

147 лучших SEO-инструментов для маркетолога 2017

Практически все инструменты предлагают вам дополнительные поисковые запросы, похожие на основной. Это поможет создать “скелет” для вашего лонгрида.

Разберемся на примере с велосипедами.

Вводим в тот же “Яндекс.Вордстат” основной запрос:

Обратите внимание на колонку “Запросы, похожие на…”:

Сервис предлагает вам популярные фразы, подходящие по теме основного ключа. Используйте их для создания структуры статьи.

Большинство предложенных вариантов можно брать в качестве отдельных пунктов материала. Если все сделаете правильно, уже на этом этапе техническое задание будет вполне понятным и подробным.

Вы даете копирайтеру конкретную тему статьи (основной ключ) и подтемы (дополнительные ключи), от которых нужно отталкиваться. Опытному специалисту этой информации вполне достаточно, чтобы написать статью, которая взорвет интернет.

Но наша задача — научиться ставить ТЗ, на основе которого даже райтер среднего уровня создаст материал высшего уровня.

Для этого нужно больше информации в задании. Поэтому двигаемся дальше.

Сделайте анализ статей конкурентов и англоязычных материалов, чтобы создать фундамент

Поищите похожие статьи в русскоязычных источниках. По высокочастотному запросу вы наверняка найдете минимум 2-3 варианта. Посмотрите на построение текстов у конкурентов. Подумайте, чем ваш материал может быть лучше. Какие моменты больше впечатлят читателей и будут полезнее. Какую информацию стоит убрать, и что можно добавить.

Пройдитесь по всем более-менее качественным статьям, которые найдете, и сделайте заметки по каждой из них. Обязательно добавьте тезисы в техническое задание. Это поможет копирайтеру понимать вектор ваших мыслей. Конечно, вы можете детально объяснить на словах, чего хотите, но лучше ведь показать на конкретных примерах.

Если найденных в рунете статей мало, переходите на англоязычные ресурсы. Старайтесь брать в учет только те варианты, которые пользуются большим спросом у целевой аудитории. Желательно, чтобы тексты имели положительный отклик. Если читатели выражают недовольство в комментариях под статьями конкурентов, просто возьмите во внимание их претензии. Но в ТЗ такие тексты лучше вообще не включать. Даже для отрицательного примера.

Как быстро найти популярные статьи по ключевику

Самый простой вариант — просто введите в Google выбранный запрос:

Но если вы занимаетесь продажей физических товаров, в рекламной и органической выдаче отобразятся каталоги ваших конкурентов (см. скриншот выше). Написание статьи под Google — не единственный способ SEO-продвижения. Многие предприниматели пишут продающие тексты на страницы интернет-магазинов, привлекая клиентов напрямую.

Чтобы получить только информационный контент в выдаче, попробуйте сузить запрос. Все зависит от темы вашего материала. Например, если вы хотите научить клиентов правильно выбирать аксессуары, так и напишите в поисковую строку:

Теперь в органической выдаче вы увидите нужные для анализа материалы.

Кстати, обратите внимание на видео. Из сценариев популярных роликов можно собрать крутую и, что главное, уникальную структуру для статьи. Если видео загружено на YouTube, вы можете сразу проследить за реакцией аудитории на контент. Просто взгляните на соотношение лайков/дизлайков. Если количество “пальцев вниз” составляет 10% от “пальцев вверх”, значит видео качественное.

Добавьте ссылки на источники анализа, чтобы расширить кругозор копирайтера

Ваши статьи должны быть абсолютно уникальными. И речь не только о показателе в процентах. Робот должен распознавать контент как то, чего еще не было. Поэтому, даже если вы элементарно повторите структуру какой-либо статьи конкурентов, ваш материал вряд ли пойдет в топ выдачи.

Понятно, что написать большой полезный текст с нуля без дополнительной информации невозможно. Но статья должна быть написана как минимум с применением 5-ти источников. Облегчите задачу райтеру. Сразу в ТЗ указывайте ссылки на страницы, которые использовали для анализа. Здесь же вы даете человеку понять, что нужно делать, и показываете, от чего можно/нельзя отталкиваться.

3. Подберите вспомогательные ключи под разделы текста

Каждая статья должна соответствовать одному основному запросу. Но в этом нет никакого смысла, если вы не используете вспомогательные фразы. Учитывая, что лонгрид — это объемный материал, обязательно дополняйте каждый пункт ключами. В этом есть сразу 2 преимущества:

1. Алгоритмы Google лучше относятся к подобным текстам.
2. Есть вероятность, что вы попадете в топ выдачи и по дополнительным ключам.

Но здесь нужно действовать аккуратно. Максимальный показатель переспама слов — 3%. Злоупотребление похожими запросами может только навредить ранжированию. Проверить уровень переспама вы можете с помощью специального инструмента на Advego. Обязательно укажите это требование и оставьте ссылку на инструмент в техническом задании для копирайтера.

Фраза в поисковой строке — это по сути вопрос, который задает пользователь. Даже если форма не вопросительная. Чем больше ключевых слов используется в статье, тем полезнее она считается. А Google обращает внимание именно на те материалы, которые дают больше ответов на вопросы для аудитории.

Важно!

Вспомогательные фразы должны дополнять основной запрос, а не перечить ему. НЕ нужно вставлять в статью об аксессуарах для велосипедов пункт с ключом “как правильно выбрать велосипед”. Так позиция материала только ухудшится. Если вы сами занимаетесь подбором ключей и формированием структуры, обязательно учитывайте этот факт. Если же ТЗ составляется для продвинутых копирайтеров, на всякий случай указывайте его как требование.

Вы уже знаете, где брать дополнительные ключевые фразы для формирования пунктов статьи. Но на каждый раздел приходится 2-4 вспомогательных ключа. Поэтому нужно еще раз воспользоваться инструментами. Правильная раскрутка статьи всегда подразумевает кропотливую работу со сторонними сервисами.

Как искать вспомогательные ключи для разделов статьи

Допустим, в первом пункте лонгрида по выбору аксессуаров вы решили описать багажники. И взяли за основу этот дополнительный запрос:

Он тоже высокочастотный, судя по количеству вводов за последний месяц. Поэтому тему нужно сузить и добавить 2-4 вспомогательных фразы. Для этого вводим уже этот запрос как основной. И получаем такой результат:

В колонке похожих запросов подходящих вариантов нет. Поэтому берем во внимание “Что искали со словом…”.

Здесь есть несколько вариантов, которые можно использовать:

На основе этого уже можно составить полезную информацию по выбору багажника. Нужно только найти качественные источники (райтер уже видит их в пункте технического задания с анализом).

Внимательно отнеситесь к выбору. Используйте только те варианты, в которых уверены. Сразу отметайте фразы с коммерческими словами типа “купить”, “цена”, “с доставкой”… Вы создаете информационный полезный контент. Люди, которые ищут подобные словосочетания, явно не этого ждут.

Поставьте себя на место человека, который пишет запрос в Google. Подумайте, какой ответ вы хотите получить на тот или иной вопрос. На основе этого составьте список вспомогательных ключей для каждого пункта статьи.

4. Разделите ключевые запросы по частотности и укажите требования в техническом задании

Исправить переспам сложно. Особенно если речь идет о ключевых фразах. Поэтому его лучше избежать заранее. Чтобы добиться хорошего качества, вы можете облегчить задачу копирайтеру и сразу распределить ключевые слова по пунктам статьи. Обязательно указывайте количество вхождений.

Добавление ключевых слов в материал должно быть плавным.

Как выглядит распределение фраз в техническом задании:

0. Аксессуары для велосипеда (1 раз)

1. Велосипед багажник (1 раз)

1.1. Задний багажник для велосипеда (2 раза)

1.2. Детское кресло на багажник велосипеда (1 раз)

1.3. Корзина на багажник велосипеда (1 раз)

2. Велосипед фара (1 раз)

2.1. Фара для велосипеда с динамо (2 раза)

2.2. Фара для велосипеда на батарейках (2 раза)

…

Здесь:

0 — основной запрос (тема публикации);

1, 2 — дополнительные запросы (пункты статьи);

1.1, 1.2, 1.3, 2.1, 2.2 — вспомогательные запросы;

в скобках — количество вхождений.

Прорабатывая техническое задание до таких мелочей, вы автоматически повышаете качество будущего материала, независимо от навыков копирайтера. По сути, основную работу по SEO-оптимизации вы берете на себя. Задача исполнителя — лаконично вписать ключи в качественный текст.

Делегируйте задачи, чтобы сэкономить время. Сделайте шаблон технического задания с основными требованиями. А работу по подбору ключей, их распределению и структурированию материала передайте SEO-специалисту. В этом случае у вас будет гораздо больше шансов вырваться в топ Google. По сути, все задания отличаются между собой только ключевыми фразами.

5. Добавьте в каждое техническое задание основные требования к SEO-статьям

Вы попадете на первую страницу Google, только если статья полностью соответствует жестким требованиям.

Просто скопируйте их в ТЗ:

1. Объем текста: 10 000 символов без пробелов.
2. Уникальность текста: от 98% (проверяется в 2-3 сервисах).
3. Переспам: до 3%.
4. Количество источников: от 5-ти.
5. Заголовки выделяются тегами H1, H2, H3…
6. Ключевые фразы прописываются в ALT (альтернативный текст) картинок статьи.
7. Количество вхождений ключевых фраз: основная — 1, дополнительная — 1, вспомогательная — 2-4.
8. Читабельный текст с максимально полезной и желательно авторской (экспертной) информацией.

Помните, что большую роль играет поведенческий фактор. Поэтому указывайте в плане для копирайтера требования, которые помогут улучшить показатели. Многое зависит от дизайна вашего ресурса. Чтобы улучшить читабельность текста, можно добавлять маркированные и нумерованные списки, выделять важные моменты жирным или курсивным шрифтом. При необходимости укажите задание добавить в публикацию полезное видео по теме, чтобы увеличить время задержки пользователя на странице. Это положительно влияет на ранжирование.

Ваша задача — сделать ТЗ под качественный пост с правильной SEO-оптимизацией. Задача райтера — точно соблюдать каждое требование.

Хотите узнать подробнее, как качество статьи влияет на позиции в поисковых системах? И что конкретно делать с текстами? Тогда смотрите видео ниже и обязательно добавьте его в техническое задание:

https://youtube.com/watch?v=RcUEgz0PBao

Заключение

Вы ошибаетесь, если думаете, что судьба вашего блога полностью зависит от копирайтеров. Даже опытных специалистов нужно направлять. Создавая правильное ТЗ, вы сильно облегчаете задачу авторам текстов и автоматически повышаете качество самих материалов. Используйте наши рекомендации, чтобы составить шаблон и просто минимально редактировать его для каждой отдельной статьи.

Жмите «Мне нравится», если публикация была полезной для вас. У меня есть идея написать ряд материалов по составлению ТЗ разным специалистам. Поэтому нужна ваша обратная связь.

Собираетесь создать одностраничный сайт для увеличения продаж? Тогда читайте Landing page: все, что вам нужно знать о продающей странице.