Лаборатория Онлайн Бизнеса 2019

19 - 21 декабря

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ

Подборка для предпринимателей: 10 лучших фильмов о рекламе и маркетинге

Подборка для предпринимателей: 10 лучших фильмов о рекламе и маркетинге

Предпочитаете проводить выходные с пользой, а не за просмотром очередного сериала?

Я подготовил для вас тематическую подборку, где представлены фильмы о рекламе и маркетинге. В ней вы найдете интересные истории реальных компаний, полезные кейсы и проверенные на практике советы профессионалов. Верный способ совместить получение знаний с удовольствием от просмотра.

История рекламы: инсайд из первых рук

Сложно представить мир без билбордов и вывесок, завлекающих купить очередную брендовую вещь. Но все имеет свое начало, и реклама в том числе. Хотите узнать, как красивые картинки превратились в образы, не теряющие популярность многие десятилетия? Смотрите первый фильм нашей подборки.

1. Изображение и текст

Art & Copy (Документальная лента, 2009)

Ссылка на фильм

«С помощью креативности можно бросить вызов крупным компаниям — и победить»

Реклама не всегда воспринималась потребителями как нечто навязчивое или манипулятивное. В 60-80-х годах прошлого века она была искусством, бросала вызов серости и однообразию. В этом фильме показан процесс рождения знаменитых рекламных кампаний  “Just Do It”, “I Love NY”, “Think Different” и пр. Смотрите, чтобы осознать силу бренда, а также важность выбора правильного логотипа и слогана.

Бренды как воплощение образа жизни: почему их любят

Задача рекламы — не только продавать, но и вызывать определенные эмоции: радость, ностальгию, желание победить. Под их влиянием человек лучше запоминает рекламируемый продукт и чаще выбирает именно его. Так формируется лояльность к торговым маркам. Значению брендов в жизни людей посвящено немало фильмов, в том числе документальных. И это неудивительно, учитывая ежегодный сумасшедший ажиотаж вокруг новой модели iPhone. Эти фильмы о рекламе научат вас лучше понимать взаимосвязь «бренд — клиент» и как из нее можно извлечь пользу.

2. Убеждающие

The Persuaders (Документальная лента, 2004)

Ссылка на фильм

«Каждый день на наши головы обрушиваются сотни рекламных объявлений: бренды отчаянно пытаются достучаться до сознания покупателя. Побеждают те, кто делает это более убедительно»

Главная цель маркетинговой кампании — подтолкнуть потребителя к нужному вам выбору. Это сложно сделать, когда рекламные ролики на телевидении или в интернете досматривают единицы. Если не хотите затеряться среди массы похожих предложений, действуйте тоньше и масштабнее. Как? Ищите подсказку в фильме «Убеждающие», основанном на результатах современных методов исследования рынка потребителей. В съемках ленты приняли участие маститые эксперты мира рекламы и маркетинга. Они объяснят, как создать эмоциональную привязку к бренду даже у публики, избалованной обилием информации.

3. No Logo. Люди против брендов

No Logo: Brands, Globalization and Resistance (Документальная лента, 2003)

Ссылка на фильм

“Прибыль генерируется не за счет производства продукта, а за счет продвижения связанных с брендами образов, которые определяют стиль жизни”

Фильм снят по одноименной книге канадской писательницы Наоми Кляйн. В нем показано влияние корпораций на поведение людей. Идея ленты в том, что реклама искажает восприятие покупателей, неосознанно подталкивая их к нужному производителям действию. А ценности, заложенные в бренде, становятся для клиента важнее качества продукции.
Возьмите на заметку методы, эффективность которых доказана на практике.

4. Величайший фильм из всех когда-либо проданных

The Greatest Movie Ever Sold (Документальная лента, 2011)

Ссылка на фильм

«О роли продакт-плейсмента: в проекте «Железный человек-2» за 125 минут эфирного времени было прорекламировано 64 продукта»

Этот фильм представляет собой отличный практический кейс по интегрированной рекламе. Узнайте, как компании продвигают свои бренды и продукты в телевидении и кино, используя продакт-плейсмент. И убедитесь, что привлекать клиентов тяжело не только вам. Создатель фильма Морган Сперлок рассказал, что в процессе поисков спонсоров для производства ленты он сделал порядка 600 холодных звонков. Результат того стоил: в фильме можно насчитать продукцию 23 компаний, включая Mini Cooper.

Величайший фильм из всех когда-либо проданных

Продвижение: как понять своего потребителя

Далее в подборке представлены фильмы, маркетинг в которых сфокусирован на продвижении продукта при помощи соцсетей, рекламы, общественных связей и пр.

А еще — на исследовании поведения покупателей. Например, как понять желания клиентов и предугадать их ожидания, используя принципы нейромаркетинга. Кстати, узнать больше об этом направлении вы можете у нас на сайте в статье «5 мифов о нейромаркетинге».

5. Поколение Like

Generation Like (Документальная лента, 2014)

Ссылка на фильм

«Стремление нравиться — это естественное и очень сильное желание. Используя лайки для продвижения, можно достичь вполне конкретных целей»

Вы в своих маркетинговых кампаниях ориентируетесь на миллениалов — их стандарты потребления, предпочтения, образ жизни? Это оправданно, ведь поколение рожденных в 1981-1999 гг. многочисленно и готово тратить деньги на свои нужды. Вместе с тем задумайтесь о привлечении клиентов следующей генерации — Z. Появившиеся на свет после 2000-го с рождения окружены гаджетами и получают информацию об услугах и товарах через интернет.

Фильм поможет понять потребности поколения Z, но будет полезен и бизнесменам с другой целевой аудиторией. Учитесь у участников ленты, как создать и продвигать личный бренд, а также успешно использовать партнерский маркетинг.

Поколение Like

6. Нейромаркетинг

Neuromarketing, des citoyens sous influence (Документальная лента, 2010)

Ссылка на фильм

«Эмоции являются сущностью и основой любого бренда. Бренд – это чувство, которое ассоциируется у вас с товаром. И компании ведут активную борьбу, чтобы закрепиться в нашей памяти на уровне подсознания»

В этой ленте исследуется, как с помощью приемов нейромаркетинга можно увеличить аудиторию своих потребителей. Фишка в том, что большинство решений о покупке человек принимает неосознанно, и очень часто — нерационально. После просмотра фильма вы научитесь создавать месседжи, которые затрагивают глубинные эмоции клиентов, мотивируя их к желаемому действию.

7. Как преуспеть в рекламе

How to Get Ahead in Advertising (Художественная лента, 1989)

Ссылка на фильм

«В некоторых профессиях две головы лучше, чем одна»

Если вы устали от экспертных размышлений и исследований, пришло время изучить методы манипуляционного маркетинга, завернутые в художественную комедийную обертку. Это фильм о рекламе, а главная роль отведена рекламному агенту, у которого на шее внезапно появился прыщ. Дальше — больше: прыщ превратился в дополнительную голову, которую, однако, никто другой не замечает. Со временем она становится главной и принимает решения. Например, как выстроить рекламную кампанию средства против прыщей.

Посыл фильма прост: думай своей головой, не позволяя посторонним (в том числе навязчивой рекламе) принимать решения за тебя. Помимо английского юмора, в фильме можно найти дельные советы, касающиеся маркетинговых стратегий, принципов сегментирования рынка и брендинга.

Как преуспеть в рекламе

8. Здесь курят

Thank You For Smoking (Художественная лента, 2006)

Ссылка на фильм

«Кто продаст табак, тот продаст все»

Художественный фильм, который служит примером проведения успешных PR-стратегий. Он показывает, как продвигать продукт, к которому общество настроено довольно негативно. И при этом оставаться убедительным даже в самых «скользких» ситуациях. Отличный кейс сразу по нескольким направлениям:

  • кризис-менеджменту;
  • корпоративным и публичным коммуникациям;
  • переговорной тактике;
  • проведению рекламных и маркетинговых кампаний.

Главный ингредиент успеха — вера в себя и свое дело

Конечно, даже детально продуманный брендинг и хорошо выстроенная маркетинговая стратегия не гарантируют успеха в будущем. Великий бренд — это почти всегда заслуга конкретного человека. Последние две ленты нашей подборки, в которой собраны лучшие фильмы о маркетинге, именно об этом.

9. Основатель

The Founder (Художественная лента, 2016)

Ссылка на фильм

«За все свои удачи и поражения каждый человек отвечает сам»

Рестораны быстрого питания McDonald’s известны практически в любой точке земного шара, однако мало кто знает об их создателе. Между тем в 2016 году вышла лента, основанная на биографии Рея Крока — человека, сумевшего превратить дешевые и унылые придорожные кафе в самую популярную сеть фаст-фудов. Фильм позитивен, хотя еще раз ненавязчиво напоминает, что путь к успеху нелегок, а дорога к нему часто усеяна потерями в виде друзей, партнеров или душевного спокойствия. Но кто осуждает победителей?

10. Джобс: Империя соблазна

Jobs (Художественная лента, 2013)

Ссылка на фильм

«Мы не должны смотреть на конкурентов и говорить, что сможем сделать лучше. Мы должны делать иначе»

Перечисляя фильмы о маркетинге, не обойтись без упоминания Стива Джобса — перфекциониста и бунтаря, на котором держался дух и успех компании. После его ухода инновации Apple стали не такими уж и оригинальными, а новые решения часто не оправдывают надежды фанатов бренда.

В чем феномен Джобса? Все банально — он был одержим желанием дать клиентам лучший опыт использования продуктов Apple. Стив проявлял дотошное внимание к деталям, будь то сам продукт, его упаковка или расположение логотипа. Фильм учит: если вы хотите быть лидером — не бойтесь выходить за рамки, не сравнивайте себя с другими и старайтесь превзойти ожидания покупателей. Хорошим дополнением к фильму станет просмотр выступлений самого Стива Джобса.

Подборка была вам полезна? Ставьте лайк. Если знаете крутые фильмы о рекламе, которых нет в статье, делитесь ими в комментариях. Приятного просмотра!  

SEO больше не работает? Вы не хотите тратить время и деньги на продвижение сайта в различны поисковиках? Узнайте, как рассчитать стоимость продвижения сайта в поисковых системах.

Понравилось? Расскажите друзьям:

Оцените статью:


ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

10 НОВЫХ ТРЕНДОВ ИНТЕРНЕТ ПРОДВИЖЕНИЯ, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ 2019 БИЗНЕС ГОД БЕЗУПРЕЧНЫМ


Узнайте первым новые стратегии продвижения Вашего
бизнеса в интернет, удвойте продажи и
станьте лидером в нише

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Комментарии

Ответить с помощью Facebook:

Нажмите «Нравится», чтобы читать
GeniusMarketing.me в Facebook

Нравится GeniusMarketing?
Жмите лайк!

Прокрутить вверх



Бесплатный онлайн мастер-класс

10 новых трендов интернет продвижения, чтобы
сделать 2019 бизнес год безупречным

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Куда нам отправить Ваш PDF отчет и доступ к
[закрытому] видео тренингу?

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Узнайте о моей персональной годовой программе, где я работаю с
Вашими проектами и даю лучшие мировые маркетинг
стратегии, которым учусь сейчас.

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам

Перейти к верхней панели