Лаборатория Онлайн Бизнеса 2020 | Окно предпродажи:

18-19-20 сентября

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ

Как изменится маркетинг из-за blockchain-технологий

4 003

object(stdClass)#11207 (1) { ["error"]=> object(stdClass)#10928 (5) { ["message"]=> string(38) "(#4) Application request limit reached" ["type"]=> string(14) "OAuthException" ["is_transient"]=> bool(true) ["code"]=> int(4) ["fbtrace_id"]=> string(23) "AAP-ndb6G75kep3s8k3zCWt" } }

Как изменится маркетинг из-за blockchain-технологий

Сегодня термин «блокчейн» в основном ассоциируется с биткоинами. Но на самом деле – это технология, благодаря которой криптовалюта стала возможной, а не наоборот. Все ее преимущества можно использовать в маркетинге. Почему же тогда blockchain до сих пор не стал популярным трендом и очень медленно вливается в digital-marketing?

На это есть несколько причин:

  • Адекватно оценить выгоды системы, плохо разбираясь в ее плюсах и минусах, нереально. Для этого нужно потратить время.
  • Большинство маркетологов не хотят внедрять эти технологии. Им кажется, что они связаны только с биткоинами, и не принесут никакой пользы маркетингу.

Давайте разберемся, какие перспективы у блокчейн в интернет-маркетинге и как он изменит рекламные кампании.

Основы основ – что такое blockchain?

Блокчейн — это способ хранения данных, который оправдывает свое название — “заблокированная цепь”. Этот своеобразный реестр может хранить данные о финансовых операциях, контрактах, правах, кредитах, продажах.

Это база данных, в которую вносят информацию все участники в реальном времени.

Основной плюс системы blockchain – невозможность взлома. Данные про каждого участника «цепи» и его действия хранятся у всех членов системы и обновляются одновременно. Поэтому, даже если 99 компьютеров с данными из 100 будут выведены из строя, это не навредит системе. Каждый пользователь получает доступ ко всей информации о действиях участника.

Блокчейн активно обсуждают уже около года, ведь только эта цепь обеспечила высочайшую безопасность данных и прозрачность сделок. Сервисы, которые будут разработаны на основе этой технологии, помогут маркетологам забыть о ботах, безопасно хранить информацию и без посредников размещать рекламу на проверенных площадках.

В отличие от других баз, в которых можно хранить данные, в блокчейне – все взаимосвязано. Сначала создается главный genesis block, к нему прикрепляются следующие, и каждый новый блок содержит информацию о предыдущих. В случае с биткоинами записываются транзакции. Но в блокчейн можно внести любые данные. В цепи они будут одновременно и общедоступными, и надежно защищенными от редактирования или удаления.

Все действия, когда-либо совершенные в цепи, связаны сложными алгоритмами. Поэтому нарушить что-то в этой системе невозможно, другие компьютеры просто не пропустят непонятные или нелегальные действия. Каждый новый блок, добавляемый в цепь, проверяется и одобряется участниками.

Кроме этого блокчейн-технологии обеспечивают:

  • Прозрачность всех операций. Вы не измените данные так, чтобы об этом не узнали другие участники цепи. Если вы совершили транзакцию на чей-то аккаунт, информация об этом появится в каждом блоке.
  • Высокий уровень доверия ко всем участникам цепи. Например, ресурс Ethereum, созданный на основе blockchain, работает с умными контрактами. Сделка оформляется автоматически только тогда, когда оба участника выполняют свои обязанности.

Как можно применять blockchain в маркетинге?

Блокчейн может изменить отношения между клиентом, рекламодателем и площадками для размещения объявлений. Давайте рассмотрим, как.

Показывать рекламу реальным клиентам

Из-за того, что вы показываете объявление ботам, сливаете часть рекламного бюджета. Процесс накручивания кликов получил название — фрод. С блокчейном вы не потеряете ни копейки, ведь для работы с системой нужна цифровая подпись пользователя. Благодаря ней человек может даже не раскрыть свое настоящее имя, а вы будете уверены, что он настоящий, и что на объявление кликает не бот. Даже Microsoft уже разрабатывает систему идентификации на базе блокчейн, потому что эта цепь гарантирует безопасность и честность каждой сделки.

Показывать рекламу без посредников

Компания, о которой вы ничего не знаете, предлагает вам разместить на ее сайтах объявление, уверяя, что его увидят миллионы. Вы поверите этим обещаниям? Накрутив клики, можно подделать даже статистику посещаемости сайта.

Как сделать так, чтобы ваша сделка с рекламной площадкой была проверенной?

Есть два варианта:

  1. Автоматизировать закупку рекламы через гаранта. Например,  Facebook, Google и другие компании, которые без накруток имеют впечатляющую посещаемость. Размещая рекламу через них, вы будете уверены, что объявление увидит нужное количество людей. Но у этого способа есть минус – компании-посреднику нужно платить процент.
  2. Использовать blockchain-технологии. Вы знаете, что размещаете рекламу на площадке, которая не накручивает клики и посещения, но не платите проценты гаранту. И это благодаря цифровой идентификации блокчейнов. Подлинность пользователя проверяется с точностью до 100%, поэтому ботам не пробиться сквозь такое шифрование.  

Упрощать процесс оплаты

Сколько вы готовы заплатить, чтобы смотреть сайт без рекламы: 0,2-0,5$? Такие суммы не имеют смысла, потому что только за комиссию банку или платежной системе нужно заплатить почти столько же за проведения транзакции.

Благодаря блокчейну любой сайт может назначить небольшую сумму, например, 50 центов, за отключение рекламы или доступа к ценной информации. Такая оплата не напугает пользователя и провести транзакцию он сможет за пару секунд и без посредников.

Но у блокчейн-технологии есть недостатки, которые не позволяют ей быстро завоевывать рынок:

  1. Нишевость. Мало маркетологов слышало о пользе блокчейнов для маркетинга, а те, кто слышал, плохо представляют, как реализовать все на практике. Стартапы на основе блокчейна, которые упростят маркетинг, сегодня только появляются, и рекламщики только со временем смогут их оценить и понять преимущества.
  2. Узкий круг энтузиастов. Чтобы система blockchain функционировала, нужно, чтобы в ней было достаточно клиентов. Только пользователи, которые совершают транзакции и другие действия, создают цепь, без них блокчейна не будет. Если вашей аудитории нет в блокчейн-базе, ощутить все преимущества вы не сможете. Увы :(
  3. Масштабируемость. Самый известный блокчейн-сервис на сегодня – Ethereum – обрабатывает до 20 транзакций в секунду. Это в десятки раз меньше, чем аукционы рекламных объявлений (RTB). Для потребностей маркетинга такой скорости работы недостаточно, блокчейну нужн укрепить свои технические позиции.

Какие сервисы на блокчейн вскоре можно будет использовать для маркетинга?

MetaX — adChain

В adChain участники могут проголосовать за внесение сайта в «белый» список ресурсов, которые доказали свою честность и не накручивают клики. Чтобы попасть в него, владелец сайта должен внести залог в adToken (криптовалюте). Если участник adChain хочет оспорить честность сайта, он тоже вносит залог. Пока что этот прокол на adChain неидеален, потому что голосование пользователей субъективно, и доверять списку на 100% нельзя. Но разработчики обещают представить новые протоколы.

Цель сервиса: создать проверенный список сайтов, которые не используют фрод.

Basic Attention Token

Он тоже основан на блокчейне Ethereum. Создатели планируют создать целую систему, в которой будут взаимодействовать рекламодатели, площадки и пользователи, которые хотят размещать объявления. В этом сервисе также можно обмениваться криптовалютой Ethereum – токенами BAT.

В основе работы сервиса Basic Attention Token лежит браузер Brave. Он обеспечивает полную анонимность, блокирует любую стороннюю рекламу и попытки собирать данные про пользователей. На основе предпочтений каждого, кто использует Brave, подбирается четко таргетированная реклама. За ее просмотр пользователю начисляются токены. Площадки, которые разместили рекламу, тоже получают оплату криптовалютой – за каждый клик. В будущем разработчики Basic Attention Token хотят ввести возможность отключать рекламу вообще за оплату токенами BAT).

Цель сервиса: создать внушительную экосистему клиентов, рекламодателей и площадок, которые будут ее размещать.

Заключение

Не так страшен волк, каким кажется, и, если разобраться в тонкостях блокчейна, то его плюсы для маркетинга становятся очевидными.

Blockchain поможет:

  • Уйти от монополии соцсетей и Google и снизить их влияние на интернет-рекламу.
  • Проводить безопасные сделки без гарантов.
  • Платить за сервисы, рекламу и другие услуги без посредников и процентов.
  • Размещать любые данные в цепи так, чтобы их нельзя было удалить или редактировать без согласия пользователей.

Хотите больше статей про новейшие тенденции в интернет-маркетинге? Тогда ставьте лайк!

Вы уже адаптировали продающий сайт под мобильные платформы? А уверены, что сделали это правильно? Возможно, вашу конверсию можно сильно повысить, устранив несколько ошибок страницы. Читайте здесь: 15 ошибок мобильной версии вашего сайта.

Понравилось? Расскажите друзьям:

Оцените статью:


ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как за 2-4 месяца увеличить количество клиентов из интернета в 2 раза


Узнайте первым новые стратегии продвижения Вашего бизнеса в интернет, удвойте продажи и станьте лидером в нише

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как с нуля создать образовательный проект и вывести его на чистую
прибыль от

10.000 $/мес за 60-90 дней

Узнать больше

Комментарии

Ответить с помощью Facebook:

Нажмите «Нравится», чтобы читать
GeniusMarketing.me в Facebook

Нравится GeniusMarketing?
Жмите лайк!

Прокрутить вверх



Бесплатный онлайн мастер-класс

Как за 2-4 месяца увеличить количество
клиентов из интернета в 2 раза

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Куда нам отправить Ваш PDF отчет и доступ к
[закрытому] видео тренингу?

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Узнайте о моей персональной годовой программе, где я работаю с
Вашими проектами и даю лучшие мировые маркетинг
стратегии, которым учусь сейчас.

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам

Перейти к верхней панели