Что нужно уметь PPC-специалисту в 2021?

12 мая

ПОДРОБНЕЕ

Аудиореклама. Преимущества Подобного Вида Рекламы

9 507

object(stdClass)#13503 (1) { ["error"]=> object(stdClass)#13511 (5) { ["message"]=> string(38) "(#4) Application request limit reached" ["type"]=> string(14) "OAuthException" ["is_transient"]=> bool(true) ["code"]=> int(4) ["fbtrace_id"]=> string(23) "A45PM58G1okPJmNGCgGJJ6a" } }

Аудиореклама. Преимущества Подобного Вида Рекламы

Что вы думаете о рекламе на радио? Многие скажут, что она неэффективна, но я докажу обратное!

Часто предприниматели считают, что радио доживает свои последние дни, а с ним и аудиореклама. Действительно, в какой-то момент телевидение начало вытеснять радио, а затем к нему присоединился Интернет. Но радио всё ещё тихонечко пыхтит на заднем фоне. Вы удивитесь, если узнаете, сколько ваших потенциальных клиентов всё ещё слушают радио.

Так почему бы не рассказать им о своём бизнесе?

Аудиорекламу можно встретить не только на радио. Вы слышите её в супермаркетах, на разных сайтах. Но радио имеет самый большой охват аудитории.

Flat design vector megaphone illustration.

Радио – один из старейших и самых любимых форм развлечений. Раньше вся семья собиралась послушать его. Сегодня всё ещё более 300 миллионов человек ежедневно слушает радио.

Преимущества аудиорекламы:

  1. Выбор аудитории

Ваша аудитория уже сегментирована для вас. Разные радиостанции обращаются к разным слушателям. Люди с разными интересами слушают разные радиостанции. Вам остаётся только понять, что слушает большая часть вашей целевой аудитории.

  1. Это доступно

По сравнению с рекламой на телевидении и в прессе, аудиореклама намного доступней. Реклама по правильному графику в СМИ получает большой охват аудитории.

  1. Затраты на производство рекламы низкие

Когда вы запускаете рекламу на телевидении или в прессе, вам нужно подумать над изображением. Поэтому работа с фотографом или видеосъёмка сильно увеличивают бюджет.

Аудиореклама создаёт картинку прямо в воображении слушателя. Вам не нужно показывать что-то. С помощью звуковых эффектов, голоса, музыки вы можете создать любой эффект.

  1. 100%-й контакт с аудиторией

В отличие от рекламы на телевидении, аудиорекламу люди прослушают 100%. После многочисленного повторения мы, даже сами того не понимая, запоминаем ту информацию, которую нам пытались донести.

  1. Аудиореклама надолго задерживается в памяти

Скорей всего, слушатель не раз столкнётся с вашей реклмой. Что это значит для вас? Он запомнит ваше рекламное сообщение! Вспомните, как быстро отпечатываются в нашей памяти рифмованные или забавные строчки.

  1. Одна реклама в один момент времени

В отличие от Интернет-рекламы, аудиореклама воспроизводится по очереди. Несколько разных объявлений на странице разбавляют эффект и посетитель сайта может не обратить на ваше сообщение никакого внимания. В случае аудиорекламы – слушатель слышит всего одно сообщение в отдельный промежуток времени. Это усиливает эффект.

  1. Невозможность заблокировать

Как правило, посетители веб-сайтов блокируют рекламу, которую им показывают в Интернете. Для аудиорекламы это сделать невозможно. Поэтому ваша реклама точно достигнет слушателей.

  1. Рекламные объявления создаются очень быстро

Создание рекламы обычно занимает несколько недель. Но не в аудио формате! Такие рекламные сообщения вы можете создавать довольно быстро. Кроме того, вы можете создать сразу несколько объявлений и пускать каждый день новое, чтобы не надоедать слушателям.

Недостатки аудиорекламы:

  1. Есть время, когда реклама неэффективна

Самая большая конкуренция за эфир в утреннее и вечернее время. Почему? Потому что именно в эти часы количество слушателей максимальное! Но есть моменты, когда радио практически никто не слушает, а значит, ваша реклама неэффективна. Но вы всё равно за неё платите.

  1. Некоторые слушатели меняют канал

Многие люди слушают радио ради музыки или интересных программ. Что же происходит, когда начинается блок рекламы? Человек просто меняет радиостанцию. Многие станции крутят похожие мелодии и передачи. А значит, слушатель ничего не теряет, меняя волну.

shutterstock_116212378

  1. Не для всех предложений

Не все продукты и услуги можно рекламировать с помощью аудиорекламы. Если, например, вы продаёте абсолютно новые супер-пупер кроссовки, вам сложно будет их рекламировать без изображения. В таком случае вам нужно очень хорошо подумать над тестом рекламного сообщения.

Виды аудиорекламы

Существует несколько типов рекламных сообщений. Они могут отличаться по длительности, способа презентации. С длительностью всё понятно. А по способу рекламные сообщения делятся на:

  • Живые. Читает диктор по сценарию. Это может быть просто одобрение, высказанное ведущим, а может быть полноценный рекламный текст.
  • Записанные. Воспроизводятся во время перерывов между основными блоками передач и музыки. Они более распространённые. Это может быть монолог/диалог записанный с музыкой на фоне. А может быть какая-то мелодия.

Исследования показывают, что качество рекламных роликов так же важно для слушателей, как и частота их повтора.

Многие радиостанции равномерно распределяют рекламные блоки по всему эфирному времени. Чтобы выбрать оптимальное время для озвучивания вашего объявления, используйте рейтинги. Они покажут вам какая аудитория, и в какое время слушает радио, когда охват максимальный. А также поможет выбрать радиостанцию, которая оптимально вам подходит.

Некоторые рейтинги учитывают профессию, пол, возраст, национальность слушателей. Полезная информация для предпринимателя, правда?

Цена на аудиорекламу меняется, зависимо от времени суток. Самое популярное время – самое дорогое.

Ещё цена может зависеть от времени года. Например, эфир во время новогодних праздников стоит, как правило, дороже, чем летом.

Как сделать эффективное рекламное сообщение?

Шаг 1. Выясните, кто ваша идеальная аудитория

Этот шаг стандартный для любого вида рекламы. Выясните, какой аудитории интересно ваше предложение. Сколько им лет? Что они любят? Чего боятся? Чем занимаются?

Поскольку разные радиостанции слушают разные люди, убедитесь, что вы сделали правильный выбор. Например, нет смысла рекламировать машину премиум-класса на станции, которую слушают, в основном подростки до 16-ти лет. Вряд ли они купят у вас.

Найдите соответствующие станции, шоу и передачи, где аудитория подходит для вашего предложения. Например, для рекламы новой линии косметики лучше выбирать радио, где основная аудитория – женщины и девушки до 50 лет.

Шаг 2. Сильное вступление

Если вы не можете с первых секунд привлечь внимание слушателей – вы проиграли битву. Слушатель просто переключит станцию или вообще выключит радио. Не тратьте времени на просторные объяснения и скучные рассказы. Лучше сделайте объявление коротким, ярким, запоминающимся. Добавьте забавную мелодию или смешную историю, или диалог. Это захватит внимание людей, заинтересует.

Шаг 3. Позаботьтесь о речи

Эффективность аудиорекламы зависит от вашего умения красиво говорить. Попробуйте разные интонации, тона голоса, слова, эмоции. Динамик должен выражать и вызывать эмоции. Не делайте своё объявление пресным и скучным.

Шаг 4. Всегда тестируйте

Не доверяйте интуиции. Проверяйте то, что прямо влияет на вашу прибыль. Посмотрите, что работает, а что нет. Пробуйте разные предложения, призывы к действию. Через несколько недель вы поймёте, что работает лучше, а от чего можно отказаться.

Шаг 5. Простой и понятный призыв к действию

Спросите себя: чего вы хотите от ваших слушателей?

Посещения сайта? Заказ? Номер телефона? В любом случае, скажите об этом своей аудитории.

Помните, что часто у человека нет под рукой бумажки и ручки, чтобы записать ваш телефон или адрес сайта. И даже, если предложение интересное, они не купят. Чтобы этого избежать:

  • Сделайте номер телефона запоминающимся (все знают этот пример: 555-55-55);
  • Сделайте название сайта простым (неужели вы действительно думаете, что сайт kryakozubreger.com кто-то запомнит?);
  • Повторите призыв несколько раз, возможно слушатель не сразу уловил, чего ждут от него;
  • Создайте срочность. Например, предложите первым 100 дозвонившимся скидку.

Заключение

Исследования показывают, что 7 из 10 человек, считаю справедливым прослушивание 9-минутных рекламных блоков в обмен на бесплатное радио. Кроме того, предприниматели, которые рекламируют своё предложение локально, получают преимущество. Также аудиореклама вызывает сильный эмоциональный отклик, потому что слушатель представляет всё в своём воображении. Он пропускает сообщение через себя, а значит, создаётся ощущение, что сообщение адресовано именно ему.

Когда будете создавать следующую рекламную кампанию, подумайте над использованием аудиорекламы. Этот «динозавр» поможет вашему бизнесу достать тех потенциальных клиентов, которые не слышали о вас раньше, но заинтересованы в вашем предложении.

Если было полезно, ставьте лайк! Я подготовлю больше полезных материалов о разных видах рекламы.

Есть немного свободного времени? Потратьте его на развитие! Проверьте, нет ли у вас этих ошибок: 12 Провальных Ошибок Редизайна Сайтов, Которые Убивают Ваш Бизнес.

Понравилось? Расскажите друзьям:

Оцените статью:


Бесплатный онлайн мастер-класс

Кого нанять: digital-агентство или инхаус маркетолога?


Узнайте, какая модель работы нужна вашему бизнесу и как найти действительно компетентных специалистов

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

Как создать машину автоматических интернет-продаж в любой бизнес и начать зарабатывать от

10.000 $/мес за 60-90 дней

Узнать больше

Комментарии

Ответить с помощью Facebook:

Нажмите «Нравится», чтобы читать
GeniusMarketing.me в Facebook

Нравится GeniusMarketing?
Жмите лайк!

Прокрутить вверх



Бесплатный онлайн мастер-класс

Как за 2-4 месяца увеличить количество
клиентов из интернета в 2 раза

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Куда нам отправить Ваш PDF отчет и доступ к
[закрытому] видео тренингу?

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Узнайте о моей персональной годовой программе, где я работаю с
Вашими проектами и даю лучшие мировые маркетинг
стратегии, которым учусь сейчас.

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам

Перейти к верхней панели