5 Мелких Деталей, Которые Усилят Результативность Вашей Landing Page

Хотите разогнать конверсию своей landing page?

С какой целью обычно создается лендинг? Правильно, убедить посетителя продвинуться на шаг ближе к целевому действию.

Звучит довольно просто. Но на деле, чтобы создать высококонверсионную страницу, нужно немало потрудиться и над текстом, и над оформлением. Хотя даже они — не гарантия успеха. Вы ведь помните выражение «дьявол кроется в деталях». Вот и на лендингах есть ма-а-аленькие детали, которые способны как усилить, так и убить его результативность.

Хотите, чтобы такие мелочи не вредили конверсии вашей landing page? Тогда…

1. Потратьте время на создание эффективного СТА

Call to action (СТА) кнопка – это кнопка призыва к действию. Без нее посетители не поймут, как им заказать/купить/подписаться или выполнить какое-либо другое действие, которого вы от них ждете.

Правильный призыв только усиливает ваше предложение. Но важно, чтобы он соответствовал содержанию лендинга.

На своих страничках мы стараемся не использовать стандартные кнопки типа «Скачать» или «Купить». Вместо этого мы подбираем призыв, созвучный с предложением. Как, к примеру, после этой формы. На странице посетителю предлагается получить немедленный доступ к PDF-Отчету и видеотренингу, и кнопка также призывает «Получить доступ».

Имея эффективный призыв к действию, вы лишь укрепите его желание принять ваше предложение.

Работа над кнопкой призыва к действию включает в себя: выбор цвета, формулировку надписи и размещение. Убедитесь, что эта кнопка достаточно хорошо видна. Ради эксперимента попробуйте сделать шаг назад от экрана и оценить ее видимость в таком положении.

Не поленитесь создать несколько вариантов кнопки и провести А/В-тесты, чтобы увидеть, какой из них дает наилучшие результаты. Помните, что даже небольшое изменение может увеличить конверсию в несколько раз.

2. Установите кнопку призыва в начале landing page

Обычно лендинги занимают больше одного разворота экрана. Поэтому размещать призыв к действию в самом низу страницы – не лучшее решение.

Пользователь, который впервые попал на вашу продающую страничку, оценивает ваше предложение буквально в течение нескольких секунд. А теперь представьте, что оно его заинтересовало, но он не видит, куда нажать, чтобы купить/заказать/принять участие и т. д. Вы думаете, он будет листать страницу в поисках заветной кнопки? Нет. Вероятнее всего, он просто уйдет, и вы потеряете потенциального клиента.

Поэтому стоит разместить призыв в начале страницы. А потом повторить его несколько раз. И тогда, в какой бы момент посетителя не осенило желание купить/заказать/принять участие и т. д., ему не придется долго искать, как это сделать.

На своих продающих страницах мы всегда повторяем призыв как минимум 2-3 раза. К примеру, на странице, посвященной Лаборатории Онлайн-Бизнеса 2016, только в начале вы можете увидеть призывы «Заказать билет» и «Принять участие»:

3. Совершенствуйте обязательные для заполнения поля

Хотите увеличить конверсию своей landing page? Улучшайте свои формы заказа/подписки/регистрации! Просите исключительно ту информацию, которая и вправду нужна. Чаще всего это имя, email и телефон. Все.

Многие предприниматели совершают ошибку, требуя от посетителей слишком много. Поэтому теперь, когда будете создавать такие формы, спросите себя: какая информация о посетителях действительно вам требуется? Какой информацией лично вы поделились бы, находясь на других сайтах? Попробуйте сами заполнить длинную анкету на чужом лендинге. Спустя примерно шесть полей вы поймете, что это перебор.  Поэтому еще раз: Чем больше полей для заполнения – тем ниже конверсия.

Вот так, например, выглядит наша форма регистрации на участие в Серии бесплатных мастер-классов. Никаких лишних полей. Только имя, телефон и email.

4. Добавьте качественный контент

Не ленитесь экспериментировать с различными видами наполнения:

• текст;
• видео;
• фотографии;
• отзывы;
• кейсы;
• интерактивные элементы;
• прочее.

Постарайтесь дать посетителю максимум информации и преподнесите ее в различных формах. К примеру, мы на своих страницах стараемся не просто дать полное описание тренинга/события или мастер-класса, но и добавить фото с других аналогичных мероприятий, видеоролики, отзывы наших клиентов, инфографику и многие другие виды контента. На некоторых лендингах можно найти даже обучающий контент в виде кейсов наших учеников:

5. Используйте лендинг в контекстной рекламе

Многие предприниматели для продвижения своих товаров/продуктов/услуг используют контекстную рекламу в поисковиках. Это отличная идея, потому что такие объявления показываются действительно заинтересованным людям. Однако не все заморачиваются созданием лендингов под такую рекламу. Вместо этого многие предприниматели указывают в объявлении ссылку на домашнюю страничку своего сайта.

Так делать не стоит. Ни к чему, кроме слива бюджета, это не приведет. Поэтому потратьте время на создание специальной landing page. Уверяю, это обязательно окупится, ведь вы сможете:

• Повысить конверсию;
• Снизить цену за клик;
• Окупить затраты на рекламу.

Однако не забывайте! Между информацией в объявлении и на вашем лендиге не должно быть расхождений. Убедитесь, что вы предлагаете один и тот же продукт,  название компании, цену, скидку, сроки действия вашего предложения и так далее.

Заключение

Как часто вы слышали, что главное в лендинге «крутой текст» или «стильный дизайн», или еще что-то? Я ни в коем случае не хочу умалять их значимость. Но на самом деле важно все. Даже самая мелкая деталь.

Поэтому возьмите на вооружение эти 5 рекомендаций. И увидите, как ваши продающие страницы действительно начнут продавать.

Что скажете? Этот материал был полезен для вас? Тогда ставьте «Лайк»! Каждый лайк — звоночек о  том, что вы хотите получать больше фишек создания мощных лендингов:)

Хотите повысить конверсию вашего сайта, но не хотите снова вкладывать в это серьезные суммы? У меня для вас хорошие новости! Читайте сейчас Как Добиться Убойной Конверсии Сайта, Вложив Только Время и Душу