Лаборатория Онлайн Бизнеса 2019

19 - 21 декабря

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ

12 актуальных факторов ранжирования Google 2017-2018, которые гарантированно выведут ваш сайт в топ

12 актуальных факторов ранжирования Google 2017-2018, которые гарантированно выведут ваш сайт в топ

Хотите оптимизировать ваш сайт и получать максимальный трафик?

Этот обзор сфокусирует вас на том, какие главные параметры нужно учитывать для успешного продвижения сайта через поисковые системы в этом и следующем годах.

Что такое факторы ранжирования и почему о них важно знать каждому онлайн-предпринимателю, не являющемуся SEO-специалистом?

Факторы ранжирования Google это 200+ параметров, оценивая которые, поисковые роботы присваивают вашему сайту номер в поисковой выдаче. Чем выше ваш сайт в списке выдачи, тем больше посещаемость. Больше посещаемость больше продаж. Это и понятно.

Думаю, что цифра 200+ вас смутила, поэтому хочу успокоить, что не все параметры одинаково важны.

Но есть один момент. Тренд поисковиков 2017-2018 это искусственный интеллект. То есть Google формирует список поиска, исходя из прошлых запросов пользователя. Поэтому главное, что вам нужно знать об успешном продвижении, ваш сайт должен быть для людей и про людей.

Другими словами, если 15% ваших клиентов любят торт “Наполеон”, а вы продаете пластиковые окна, вы и это тоже должны знать и учитывать :)

Есть несколько глобальных вещей, которые нужно знать о факторах ранжирования:

  • их больше 200 (это вы уже знаете);
  • работают только в комплексе;
  • сфокусируетесь на одном, другие ― просядут.

Цель ранжирования  в топе выдать пользователям наиболее полезные сайты. А значит, стремиться стоит к хорошим органическим показателям без накруток для того, чтобы оправдать доверие пользователей.

Итак, давайте разбираться, какие факторы выведут ваш сайт в ТОП и обеспечат постоянный поток целевого трафика.

ТОП-12 актуальных факторов ранжирования Google 2017-2018

1. Качественный контент с детализацией и экспертным мнением

Контент на вашем сайте очень важен. Релевантный и уникальный контент важен вдвойне. Релевантный контент — это тот, который исчерпывающе отвечает на вопрос вашего пользователя. Уникальный — авторский контент, который отличает вас от конкурентов. С примерами, картинками или видео. Ваш текст должен быть прикладным из серии “бери и делай”.

Пример такого детализированного контента — статья от Genius Marketing “Как запустить рекламу в Instagram: детальное пошаговое руководство”, как достучаться до потенциальных клиентов в самой прогрессивной соцсети.

У этого поста 15 133 просмотров и 86 лайков. Это говорит о том, что контент актуален и интересен для вас.

Важно! Выберите частоту обновления контента сами. Но так, чтобы это было регулярно и качественно. Лучше задержать публикацию материала, чем выдать откровенный треш. Помните об этом.

2. Посещаемость сайта

Еще один позитивный параметр для ранжирования в Google — анализ посещаемости сайта.

Обязательно установите счетчик Google Analytics, чтобы точно знать, сколько пользователей заходит к вам в сутки, неделю, месяц, есть ли прирост посещаемости или, наоборот, падение.

Кроме этого, SEO-специалисты рекомендуют добавить сайт на Google Search Console (бывший Google Webmaster Tools). Этот сервис позволяет настроить индексирование сайта, повысить его результаты в поисковой выдаче и имеет другие полезные фишки оптимизации.

3. Обратные ссылки

Обратные ссылки — это активные гиперссылки на разных интернет-ресурсах, которые указывают адрес первоисточника (ваш сайт).

Если на ваши материалы ссылаются другие авторитетные источники, то это в разы поднимает ваш рейтинг в глазах поисковых роботов. Самые эффективные обратные ссылки ― в контенте.

Как понять, покупка размещения на каком из сайтов гарантированно привлечет целевой трафик к вам? Используйте успешный опыт конкурентов!

Для этого вам пригодится нужный инструмент Ahrefs. Введите в него ссылку на сайт конкурента, выберите самые прибыльные ресурсы, которые он использует, и смело идите к ним за размещением.

4. Поведенческие сигналы

С помощью поведенческих сигналов поисковые системы оценивают, как ведет себя пользователь на страницах вашего сайта.

Давайте разберемся, какие поведенческие факторы важны для ранжирования сайта:

Во-первых, нашел ли пользователь то, что искал на вашем сайте.

Во-вторых, как именно посетитель вел себя у вас на сайте.

И вот здесь очень важно:

  • сколько он находится на страницах сайта;
  • читает ли он текст страницы целиком или не идет дальше первых абзацев;
  • закрывает ли он ваш сайт менее, чем за 10 секунд;
  • возвращается ли к вам снова и снова.

Самый крутой показатель для ранжирования ―  если пользователь зашел на ваш сайт, задержался на нескольких страницах и не вернулся обратно в поиск. Это значит, что вы смогли ответить на все его вопросы и предоставили полезный контент по интересующей теме.

Для анализа поведения посетителей вам пригодится старый добрый Google Analytics. Во вкладке “Поведение” вы увидите полную картину маршрутов аудитории на вашем сайте.

5. Адаптация под мобильные устройства

Успешное SEO 2017-2018 — адаптивное, или мобильное SEO. Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, то вам не видать топа в Google, так и знайте. И это не шутки.

Одно из самых глобальных изменений в ранжировании — это то, что поисковики будут индексировать в первую очередь мобильную версию сайта, а потом уже версию для десктопов.

Чтобы проверить и подтвердить факт, что ваш сайт одинаково хорошо отображается на всех устройствах, воспользуйтесь инструментом Google Search Console.

Кроме того, c  помощью файла robots.txt убедитесь, что мобильная версия сайта доступна для поискового робота Googlebot. Но с этим вопросом лучше пойти к SEO-специалисту.

6. Скорость загрузки сайта

Да-да, скорость загрузки сайта тоже важный фактор для попадания в ТОП-выдачи Google. Шустрые сайты всегда обгоняют те, которые притормаживают.

Время загрузки десктопной версии сайта — до 3 секунд.

Время загрузки мобильной версии сайта — не более 2 секунд.

Проверьте скорость загрузки вашего сайта с помощью еще одного инструмента — Google PageSpeed Insights. Этот же ресурс может провести аудит вашего сайта и дать советы, которые помогут оптимизировать его работу.

7. Микроразметка страницы Schema.org

Микроразметка это набор специальных команд в исходном коде страниц сайта, которые показывают поисковому боту, какие зоны в документе наиболее важные.

С помощью микроразметки вы можете выделить ключевые моменты, которые расскажут главное о вашем сайте, а поисковик покажет их в виде описания (сниппета).

Вот так будет выглядеть сниппет  вашего сайта, выделенный с помощью микроразметки:

Для поисковых машин создан специальный тип микроразметки Schema.org.

Благодаря ей можно по-разному визуализировать сниппеты в поисковой выдаче. Например, для фильмов, книг, рецептов, товаров и прочего есть свои виды микроразметки Schema.org.

Для сниппета с фильмом микроразметка выглядит так:

А вот для книги немного по-другому:

Полный список форматов, которые поддерживает данная микроразметка, вы можете посмотреть на официальном сайте Schema.org

Грамотно используя данный инструмент, вы можете выделиться среди конкурентов в списке поиска и уже при первом взгляде рассказать о пользе своего бизнеса для клиента и повысить поток посетителей.

8. Социальные факторы

Думаю, что фактор влияния социальных сетей на сайт понятен и логичен.

Большое количество лайков, комментариев и репостов, а также активность и регулярность выхода контента являются для поисковых систем важными знаками того, что ваш ресурс полезен, актуален и релевантен для аудитории.

Для улучшения социальных факторов ранжирования вам нужно зарегистрироваться в наиболее популярных социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram, Google+, Twitter и обязательно развивать их.

Совет! Зарегистрируйтесь в приоритетных для вашего бизнеса соцсетях. Оптимально — 3 социальные сети, но не более 5. Обязательно рассчитывайте силы, чтобы активно вести все аккаунты. Если вы можете позволить себе SMM-специалиста — отлично. Если нет составьте план активностей для каждого аккаунта и старайтесь ему следовать.

Кстати, хотите научиться планировать контент в социальных сетях грамотно и равномерно? Жмите “Мне нравится”, и я создам для вас подробную инструкцию в ближайшее время!

9.  Рейтинги домена

Положительно на ранжирование влияют такие факторы домена:

  • Сколько лет домену. Хотя Мэтт Каттс из Google утверждает, что поисковый алгоритм не так пристально, как раньше, оценивает возраст домена, но тем не менее он учитывается.
  • Ключевое слово первое в названии домена. Имя домена, которое начинается с релевантного ключевого слова, имеет преимущество над доменами, где ключа нет или он в середине.
  • Ключевик в поддомене, по мнению авторитетного Moz, также повышает рейтинг сайта.
  • Срок регистрации домена. Оплаченные на несколько лет вперед домены имеют больше доверия при ранжировании Google.
  • История домена. Сайт, на котором с завидной периодичностью меняются владельцы, вызывает больше сомнений, чем доверия. Это может послужить причиной того, что Google обнулит историю сайта, удалив при этом все ссылки на этот домен.
  • Публичный WHOIS. Когда у сайта закрыта информация, то это может вызвать недоверие у поисковых роботов, поэтому, если вам нечего скрывать, оставляйте WHOIS на сайте публичным.
  • Штрафы владельца домена. Если Google решил, что владелец сайта занимается спамом, и оштрафовал его, то вполне вероятно, что под санкции попадут и другие домены этого владельца.
  • Зона распространения домена .ua, .ru дает хорошие сигналы для регионального ранжирования, но не работает для продвижения по всему миру.

10. Внутренняя оптимизация сайта

Перед вами нелегкая, но интересная задача — стать милым не только для поисковиков, но и для посетителей сайта.

Просто добавить ключевых слов недостаточно. Необходим целый комплекс мер для того, чтобы ваш сайт продвигался к топовым позициям выдачи.

На что важно обратить внимание при внутренней оптимизации сайта:

  1. Макет и архитектура сайта.
  2. Формирование семантического ядра сайта.
  3. Заголовки страниц (заголовок страницы не равно заголовок контента).
  4. Метаописания.
  5. Теги заголовков.
  6. Контент.
  7. Использование картинок.
  8. Социальные сети.
  9. Пользовательский опыт.
  10. Скорость загрузки сайта.
  11. Качество и авторитетность ссылок на сайте.
  12. …и многое другое.

Больше и детальнее о внутренней оптимизации сайта вы можете прочитать в этой статье: “10 фишек внутренней SEO-оптимизации, которые улучшат поисковые позиции вашего сайта”.

11. Юзабилити

Сайт с продуманным юзабилити — это  удобный сайт для людей. С логичным дизайном. С полезным и читабельным контентом. С релевантными картинками. С понятной навигацией и простыми маршрутами. Без лабиринтов, закрытых дверей и потайных комнат.

Главная задача юзабилити — дать пользователю нужную информацию в максимально короткий срок.

Google  всегда позитивно реагирует на сайты  с продуманным юзабилити и поднимает их рейтинг в поисковой выдаче.

Юзабилити значительно улучшают факторы, о которых я уже говорил:

  • Удобство пользования сайтом и его отдельными  страницами.
  • Адаптация под мобильные устройства.
  • Скорость загрузки страниц.
  • Интересный структурированный контент.
  • Интеграция с социальными сетями.

Есть и другие параметры. Если вам интересно какие, пишите в комментариях, и я сделаю отдельную статью на тему улучшения юзабилити сайта.

12. Безопасность соединения

Google официально заявил о том, что улучшит позиции ранжирования сайтов с протоколом безопасности  передачи данных HTTPS с добавлением сертификата SSL длиной 2048 бит.

Это означает, что если вы в игре всерьез и надолго, то желательно обеспечить безопасное соединение при переходе с поисковика на ваш сайт, чтобы мошенники не смогли завладеть данными ваших пользователей.

Более детально о подключении протокола безопасного соединения HTTPS рассказывает справка  Search Console.

Заключение

Интеллектуальное SEO 2017-2018 предполагает постоянную работу над качеством. Только исчерпывающий контент. Обязательная адаптация под мобильные устройства. Никаких купленных ссылок. Максимально удобное юзабилити. Сосредоточившись на оптимизации этих факторов, вы уже заметно улучшите свои позиции ранжирования.

Так что действуйте!

В одной статье просто нереально рассказать все о SEO и юзабилити. Хотите узнать больше о тенденциях 2018? Жмите “Мне нравится”, и я пойму, что вам это интересно!

Хотите научиться оценивать непрямые продажи, чтобы понимать всю картину бизнеса? Тогда научитесь использовать ассоциированные конверсии в Google Analytics.

Понравилось? Расскажите друзьям:

Оцените статью:


ЗАКРЫТАЯОНЛАЙН ВСТРЕЧА

10 НОВЫХ ТРЕНДОВ ИНТЕРНЕТ ПРОДВИЖЕНИЯ, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ 2019 БИЗНЕС ГОД БЕЗУПРЕЧНЫМ


Узнайте первым новые стратегии продвижения Вашего
бизнеса в интернет, удвойте продажи и
станьте лидером в нише

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Комментарии

Ответить с помощью Facebook:

Нажмите «Нравится», чтобы читать
GeniusMarketing.me в Facebook

Нравится GeniusMarketing?
Жмите лайк!

Прокрутить вверх



Бесплатный онлайн мастер-класс

10 новых трендов интернет продвижения, чтобы
сделать 2019 бизнес год безупречным

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Куда нам отправить Ваш PDF отчет и доступ к
[закрытому] видео тренингу?

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам




Узнайте о моей персональной годовой программе, где я работаю с
Вашими проектами и даю лучшие мировые маркетинг
стратегии, которым учусь сейчас.

* Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам

Перейти к верхней панели